Некогда доминировавшая японская манга столкнулась с серьёзным вызовом со стороны корейских Webtoon. Молодая аудитория по всему миру всё чаще выбирает удобный вертикальный скроллинг, яркие цвета и цифровой формат вместо традиционного.
В этом визуальном исследовании я разбираю, как под влиянием корейского конкурента меняется сама визуальная и структурная ДНК манги, и как она из продукта печатной эпохи превращается в цифровой медиум.
Рубрикатор
1. Концепция
2. Основные визуальные характеристики «классической» манги
2.1. Чёрно-белая гамма
2.2. Страничная вёрстка
3. Основные визуальные характеристики формата Webtoon
3.1. Цвет
3.2. Страничная вёрстка
4. Начало трансформации
5. Глобализация тренда
6. Визуальные характеристики «современной» манги
7. Заключение
8. Список литературы
Концепция
Только представьте: какова была бы ваша жизнь, если бы вы могли читать любимую серию манги в идеальном качестве, без переплат за чернила и бумагу? Да ещё и в цвете!
Японские школьники из 1980-х годов сказали бы, что это нечто из области фантастики. Однако для современного поколения подобное положение дел является самим собой разумеющимся.
Начиная с 2010-х годов рынок манги начал трансформироваться, чтобы соответствовать новому, цифровому «формату» жизни. И как бы грустно это ни было признавать, именно с тех пор начался устойчивый упадок рынка классической печатной манги.
Несмотря на то, что в 2024 году японский рынок манги достиг рекордных 704,3 млрд иен (что эквивалентно приблизительно 4,47 млрд долларов США), в 2025 году он впервые с 2017 года продемонстрировал сокращение на 1,7%. Согласно прогнозам аналитиков, к 2030 году объём продаж печатной манги может упасть аж на 14,4%.
В то же время Корея, своевременно интегрировавшись в формирующийся рынок цифровых комиксов, сумела выстроить собственную экосистему, которую назвали Webtoon. В 2025 году совокупная стоимость данной экосистемы была оценена в 9,70 млрд долларов США, а к 2031 году аналитики прогнозируют её дальнейший рост до 15,32 млрд долларов.
Чтобы в будущем не «пропасть» с полок классическая японская манга начала вынужденную трансформацию в сторону нового, более технологичного и удобного формата, визуальный язык которого на данный момент «диктует» Webtoon.
В этом визуальном исследовании я хочу разобрать как именно манга трансформируется, каков ее «новый» визуальный (и не только) язык и какие изменения возможно ожидать в будущем.
Основные визуальные характеристики «классической» манги
Обложка Weekly Shonen Jump 2024 No.30 Exorcist Kiyoshi.
Чтобы в полной мере понимать различия между «классической» мангой и форматом Webtoon сперва следует ознакомиться с основными визуальными характеристиками «классической» манги.
Чёрно-белая гамма
Разворот из манги «One piece».
«Классическая» манга — чёрно-белая, но это не потому, что мангаки «не любят цвет». Всё упирается в деньги, объёмы производства и темп выпуска глав, при котором создание глав в цвете на постоянной основе физически невозможно для большинства мангак.
Некоторые журналы манги (например, Weekly Shonen Jump) печатаются сотнями страниц тиражами в миллионы экземпляров. Если бы каждую страницу делали цветной, стоимость взлетела бы до небес. Чёрно-белая печать на дешёвой бумаге — единственный способ сделать мангу доступной для всех возрастов и выпускать её каждую неделю без банкротства компаний.
Страничная вёрстка
Страница «классической» главы манги, помимо первой и последней, всегда подразумевается как часть разворота.
Разворот из манги «Sakamoto days».
Большая панель на всю страницу — для важного момента. Мелкие панели в ряд — для быстрого действия. Диагональ — для динамики.
Мангака решает, сколько панелей разместить на странице, какого они будут размера и где их расположить. Таким образом он управляет вниманием читателя.
Развороты из манги «One piece».
Основные составляющие манги, формирующие её характерный «язык» появились в большей степени из-за их эффективности в печатном формате.
Основные визуальные характеристики формата Webtoon
Цвет
В отличие от «классической» манги у вебтунов нет обременений в виде стоимости печати или невозможном объеме работы для одного человека или немногочисленной команды.
Панели из манхвы «Solo leveling».
Чаще всего за вебтунами стоит команда от 5 человек, у каждого из которых своя роль — будь то сценарист, художник раскадровщик, художник по персонажам, художник по фонам, художник по цвету или специалист по 3д.
Именно благодаря такому эффективному подходу к созданию глав и отсутствию обременений со стороны производства доминирующая часть вебтунов выпускается в цвете. Цвет выигрывает на фоне чёрно-белых работ.
Формат Webtoon был созданы не под печатный формат, а под цифровой. В основном — под телефоны. Именно поэтому в вебтунах есть цвет и нет привычных читателям «классических» комиксов «страниц»: вебтуны необходимо листать сверху-вниз, как сайты или ленту «TikTok».
Страничная вёрстка
Очень частой болью тех, кто читает отсканированные страницы «классической» манги на телефоне является то, что необходимо постоянно увеличивать маленькие фреймы чтобы прочитать их.
Пример того, как глава Webtoon отображается на экране телефона. Панель из манхвы «Solo leveling».
При прочтении вебтунов не нужно листать страницу справа налево, не нужно поворачивать гаджет — одна панель отображается сразу на весь экран чтобы опыт чтения был максимально комфортным, учитывая размеры небольших экранов.
Начало трансформации
В начале 2000-х в Корее придумали вебтуны. В 2003 году Daum запустил первую платформу (Daum Webtoon). В 2004 — Naver (Naver Webtoon). К 2010 году треть Кореи уже читала вебтуны. Молодёжь по всему миру начала уходить на корейские платформы.
Первое время японские издатели не замечали вебтуны. Думали, «пройдёт». Но не прошло.
Страницы из манги «One-punch man».
Страницы из манги «One-punch man».
«Эксперименты» начали маленькие авторы, которых не допустили к печати в журналах. Они выкладывали комиксы в интернет — бесплатно, вертикально, по возможности в цвете.
Один из первых громких примеров — ONE с «One-Punch Man» (2009). ONE рисовал не так как профессиональные мангаки, но даже так его история потрясла локальный интернет.
Сравнение панели из манги «One-punch man» от ONE и панели из манги-адаптации «One-punch man» от Yusuke Murata.
Позже её перерисовал Юсукэ Мурата в более «классическом» формате манги, но «родился» «One-Punch Man» именно в цифре.
Глобализация тренда
Вебтуны не «остановились» на Корее. Компании быстро поняли, что их формат работает везде, где есть телефоны и молодёжь.
В 2011 году компания Naver (Naver Webtoon) открыла японское подразделение. В 2013 году LINE (их дочерняя компания) запустила LINE Manga — приложение, в котором можно читать мангу в вертикальном формате. Аудитория была в восторге.
Панель из комикса «Lore Olympus».
В 2014 году Naver запустили глобальную англоязычную версию — LINE Webtoon (на данный момент просто WEBTOON), и снова преуспели. Позже компания добавила программы для независимых художников. Любой мог нарисовать вебтун и выложить его на платформу.
Благодаря этой программе появилась серия «Lore Olympus» (2020) которую нарисовала американская художница Рэйчел Смайт. Серию на данный момент адаптируют в анимационный сериал.
Когда вебтуны завоевали мировую аудиторию, японские издатели наконец зашевелились. Они увидели, что японская молодёжь тоже уходит на корейские платформы, и начали пытаться создать «своё».
Рекламный материал «Jump+».
Shueisha (Jump), к примеру, запустила Jump+ — цифровую платформу для чтения манги. Сначала просто с цифровыми копиями бумажных версий глав, потом с эксклюзивами, которые выпускают только онлайн.
Следует отметить, что влияние Webtoon распространилось в индустрии манги не только на формат, но и на сюжет.
Обложка, панель из манхвы «Agyeogui Endingeun Jugeumppun».
Манга начала перенимать клишированные схемы из вебтунов. Тропы с исекаем, злодейками, системами, попаданием в игры и подземельями перекочевали из корейских вебтунов в японскую мангу.
Обложка, страница из манги «Tensei shitara Slime Datta Ken».
Обложка, страница из манги «Isekai ni Kyūseishu to Shite Yobaremashitaga, Arasā ni wa Muri nanode, Hissori Bukku Kafe Hajimemashita».
Можно заметить, что влияние на сюжет не зависит от формата: «попаданцев» и «злодеек» создают и в стилистике «классической» манги, и в формате Webtoon.
Обложка, панель из манги «Munou na Keibo desu ga, Kazoku no Dekiai ga Tomarimasen!».
Обложка, панель из манги «Sekkaku Reijou ni Hyouyi Shita no ni Sude ni Yarakashita Ato Deshita!».
Визуальные характеристики «современной» манги
Промо-арт «GANTZ».
Сейчас мангу выпускают и на бумаге, и в цифре. Некоторые серии выходят сразу в двух форматах: так, например, сейчас перевыпускают «GANTZ» как «GANTZ: T» в формате вебтун.
Мангу адаптируют под новые форматы.
Страница из манги «GANTZ», страница из манги «GANTZ: T».
Классическая манга — чёрно-белая. Но сейчас всё больше цифровых серий выходят в цвете. Не всегда полностью, чаще всего фрагментами: первые страницы, цветные вставки в важных сценах. Хотя некоторые платформы (вроде Jump+) уже выпускают полностью цветные серии.
Цвет в манге больше не воспринимается как нечто чужеродное.
Обложка, страница из полностью цветной манги «Kono Sekai no Kouryakuhon wo Hirotte Shimaimashita».
В среднем со временем количество панелей на странице уменьшается. Панели увеличиваются в размере и их прочтение с телефона упрощается.
Страница из главы манги «One piece», выпущенной в 1997 году:
Обложка, страница из манги «One piece».
Страница из главы манги «Kimetsu no yaiba», выпущенной в 2016 году:
Обложка, страница из манги «Kimetsu no yaiba».
Страница из главы манги «Gachiakuta», выпущенной в 2022 году:
Обложка, страница из манги «Gachiakuta».
«Классическая» манга тоже адаптируется под цифровой формат, но не «копирует» вебтуны, а делает это в своей собственной манере.
Заключение
Формат Webtoon заставляет мангу меняться. И это нормально — любой рынок либо адаптируется, либо умирает.
Учитывая нынешние тенденции можно предположить, что в будущем манга станет полноценным гибридом и окончательно адаптируется под оба формата. Рынок уже сейчас объединяет глубину и традиции «классической» манги и вертикальную прокрутку, крупные кадры и цвет характерный формату Webtoon.
Но это не страшно. Потому что читателю в итоге становится только лучше. Больше форматов, больше историй, больше способов их читать.
Teenagers' «manga departure» will no longer stop… Data showing the «distortion» of the Japanese manga world that ran to «adult billing» // PRESIDENT Online URL: https://president.jp/articles/-/111189 (дата обращения: 21.05.2026).
Manga Market in Japan Shrinks for 1st Time in 7 Years in 2025 // Anime News Network URL: https://www.animenewsnetwork.com/news/2026-03-03/manga-market-in-japan-shrinks-for-1st-time-in-7-years-in-2025/.234838 (дата обращения: 21.05.2026).
Global Manga Market Growth, trends and Forecast to 2030 // Ken Research URL: https://www.kenresearch.com/industry-reports/global-manga-market-1 (дата обращения: 21.05.2026).
Обложка Weekly Shonen Jump 2024 No.30 Exorcist Kiyoshi.
Разворот из манги «One piece».
Разворот из манги «Sakamoto days».
Развороты из манги «One piece».
Панели из манхвы «Solo leveling».
Панель из манхвы «Solo leveling».
Страницы из манги «One-punch man» (ONE).
Страницы из манги «One-punch man» (ONE).
Сравнение панели из манги «One-punch man» от ONE и панели из манги-адаптации «One-punch man» от Yusuke Murata.
Панель из комикса «Lore Olympus».
Рекламный материал «Jump+».
Обложка, панель из манхвы «Agyeogui Endingeun Jugeumppun».
Обложка, страница из манги «Tensei shitara Slime Datta Ken».
Обложка, страница из манги «Isekai ni Kyūseishu to Shite Yobaremashitaga, Arasā ni wa Muri nanode, Hissori Bukku Kafe Hajimemashita».
Обложка, панель из манги «Munou na Keibo desu ga, Kazoku no Dekiai ga Tomarimasen!».
Обложка, панель из манги «Sekkaku Reijou ni Hyouyi Shita no ni Sude ni Yarakashita Ato Deshita!».
Промо-арт «GANTZ».
Страница из манги «GANTZ», страница из манги «GANTZ: T».
Обложка, страница из полностью цветной манги «Kono Sekai no Kouryakuhon wo Hirotte Shimaimashita».
Обложка, страница из манги «One piece».
Обложка, страница из манги «Kimetsu no yaiba».
Обложка, страница из манги «Gachiakuta».
