«ГОРШОК» — это ежегодный конкурс-фестиваль овощей странной формы, проходящий на ВДНХ. Задачей фестиваля является привлечение молодой аудитории к фермерскому хозяйству, обогащение их знаний о плодородии недр, важности их защиты и правильности использования.
В качестве метафоры выступило сравнение странных овощей с фриками — они оба отличаются от общепринятых стандартов, являются яркими и запоминающимися. Овощи, используемые в айдентики, выделяются вычурными цветами, нестандартными формами, выполненными из модулей, и, конечно, основными атрибутами фриков — пирсингами и шипами.
Название «ГОРШОК» соединяет в себе оба мира: фермерский и панковый. В первом случае ассоциация идет с зеленью, уходом за почвой, горшками для цветов, в которых зачастую выращивают и помидоры, и другие овощи. Во втором случае мы вспоминаем известную группу «Король и Шут», славящуюся своим основателем и солистом Михаилом Горшенёвым, или как его называют в народе «Горшком».
Вся айдентика фестиваля, в том числе разработанный акцидентный шрифт, строятся на модульных формах, которые помогают таким разным и по-своему особенным овощам объединиться в одну узнаваемую группу.
Логотип состоит из модульной типографики и является вариативным.
