Проект по разработке PR стратегии для АГА на ближайший год направлен на повышение узнаваемости ассоциации и укрепление ее позиций на арт — рынке.
Стратегия включает: — актуализацию сайта на более современную версию — активное продвижение в социальных сетях и СМИ — организацию целевых мероприятий — активную просветительскую деятельность
Особое внимание уделяется привлечению новых партнеров (галерей, коллекционеров, организаций, заинтересованных в инвестициях на арт рынке).
Ожидается что реализация проекта позволит АГА стать ведущим экспертным центром в области современного искусства и драйвером развития российского арт — рынка.
Ключевые пункты годовой PR стратегии:
- SWOT-анализ - позиционирование бренда - медиаплан с детализацией на квартал - конкретные шаги по работе со СМИ, социальными сетями и организации мероприятий
Миссия годовой PR-кампании для АГА — повысить узнаваемость бренда и укрепить позиции Ассоциации галерей современного искусства как ключевого и задающего тон игрока на российском арт-рынке.
Кампания направлена на привлечение новой аудитории (коллекционеров, ценителей искусства, СМИ, государственных органов), а также на увеличение вовлеченности существующей аудитории через разнообразные коммуникационные каналы (telegram, instagram, newsletter, website).
Это позволит поддержать членов АГА и в целом способствовать развитию современного искусства в России.
ЦЕЛИ
Увеличить узнаваемость бренда АГА на 25% среди целевой аудитории (коллекционеры, ценители искусства, СМИ) в течение года. (Анализ опросов, роста количества подписчиков, упоминаний в СМИ)
Повысить разнообразие мероприятий, организованных членами АГА, и их посещаемость на 15% в течение года. (Подсчёт посетителей, проведение опросов)
Увеличить число публикаций о деятельности АГА и ее членах в целевых СМИ на 30% в течение года. (Мониторинг их количества и качества)
Войти в законодательное поле (экспертное сотрудничество с государственными институциями)
ЗАДАЧИ
Разработать и реализовать комплексную коммуникационную стратегию, включающую работу с СМИ, социальными сетями, организацию специальных мероприятий и сотрудничество с лидерами мнений.
Создать качественный контент, который будет интересен и полезен целевой аудитории АГА, включая новости арт-рынка, интервью с художниками и галеристами, обзоры выставок и образовательные материалы.
Поддерживать прочные отношения с ключевыми СМИ, арт-критиками и блогерами, специализирующимися на современном искусстве.
Наладить связи с государственными институциями.
Косвенные конкуренты
Галереи между собой внутри ассоциации Образовательные платформы (Masters, RMA Business Academy, Британка) Ярмарки современного искусства (Cosmoscow, blazar, WIN WIN etc.) Онлайн платформы аукционных домов Фонды, с которыми АГА конкурирует за внимание и финансирование со стороны государства
Информационные ресурсы
Плюсы: Современный дизайн. Удобная навигация. Информативный контент. Наличие раздела «Новости».
Минусы: Отсутствие информации о команде АГА. Неактивные ссылки на социальные сети. Нет возможности подписаться на рассылку.
Рекомендации: — Добавить раздел «О нас» с информацией о команде и миссии АГА. — Обновить ссылки на социальные сети. — Регулярно обновлять раздел «Новости». — Вывести на главную страницу галереи членов Ассоциации. — Создать и добавить больше визуального контента, связанного с искусством. — Скрыть часть документации в эксклюзивный раздел для членов Ассоциации. — Проработать дизайн сайта. Шрифты, размеры рубрик, графический контент.
Плюсы: Регулярные публикации, информативный контент о выставках и мероприятиях. Наличие ссылок на сайт и другие ресурсы.
Минусы: Однообразный формат контента (в основном анонсы). Отсутствует интерактив (опросы, конкурсы). Не используется функционал Telegram (stories, закрепленные сообщения). Небольшое количество подписчиков.
Рекомендации: — Диверсифицировать контент: добавлять интервью с художниками, обзоры выставок, закулисный контент, новости арт-рынка. — Повысить интерактивность: проводить опросы, конкурсы, Q&A сессии. — Использовать визуальный контент: добавлять больше фотографий и видео. — Продвигать канал на других площадках.
Плюсы: Эстетичный визуальный контент. Хорошее качество фотографий. Наличие актуальных stories.
Минусы: Низкая частота публикаций. Небольшое количество подписчиков. Описание профиля неинформативное. Хэштеги используются неэффективно. Низкая вовлеченность (лайки, комментарии).
Рекомендации: — Увеличить частоту публикаций (минимум 3-4 раза в неделю). — Разработать контент-план с разнообразными рубриками. — Активно использовать stories (опросы, вопросы, закулисный контент). — Использовать релевантные хэштеги. — Взаимодействовать с аудиторией (отвечать на комментарии, задавать вопросы). — Добавить ссылку на тг канал в описание профиля.
Общие рекомендации
Кросс-промоушен: Активно продвигать все площадки друг на друге. ⦁ Разработать единую коммуникационную стратегию: Определить целевую аудиторию, ключевые сообщения и tone of voice для всех платформ. ⦁ Выделить ресурсы на SMM: Рассмотреть возможность найма SMM-специалиста или агентства. ⦁ Придерживаться общей визуальной эстетики: использовать единый шрифт, общий графический контент, корпоративный цвет, фотоматериалы.
Специальные активности (в рамках бюджета и для каждой ЦА)
— Закрытые показы перспективных художников эксклюзивно для членов АГА. — Инвестиционные семинары с участием экспертов арт рынка — Приватные туры по галереям членам АГА. — Пресс туры, конференции, аккредитация мероприятий для СМИ. — Партнёрские публикации. — Доступ на закрытые мероприятия для партнёров. — Благотворительные вечера. — Совместные проекты с Университетами, лекции, мастер классы в учебных заведениях. — Стажировки для студентов в галереях членах АГА.
Структура команды
• Руководитель PR кампании (общее руководство всеми членами команды, определение бюджета, KPI, отчетность перед руководством) • PR менеджер (реализация пиар плана, взаимодействие со СМИ, мониторинг медиа, подготовка пресс-релизов) • SMM специалист (разработка контент плана, создание контента, постоянное взаимодействие с аудиторией, анализ работы в соцсетях) • Дизайнер дизайн бюро (создание визуальных материалов, таких как лого, баннеры, плакаты, презентации, шрифты)
На протяжении всего года:
⦁ Регулярная работа со СМИ (пресс-релизы, комментарии). ⦁ Активное ведение соц сетей и актуализация сайта. ⦁ Email рассылки. ⦁ Мониторинг и аналитика пиар активностей.
