Личный бренд и нейросети: продвижение в сети с помощью ИИ

В рамках проекта я решила продвигать не конкретный проект, а себя — как дизайнера. Точнее, как дизайнера, которому особенно важна и интересна типографика. Именно с ней у меня чаще всего получается контакт: я люблю работать с текстом, версткой, книжными форматами. Поэтому и статью, и видео я строила вокруг этой темы — чтобы показать, как я её чувствую и как она работает в моих проектах.

Свою первую статью я посвятила типографике — одной из самых значимых тем в моей дизайнерской практике. Хотелось рассказать, как я к ней пришла, через какие проекты прошла и как она изменила мой взгляд на дизайн. Статья получилась честной и личной, с конкретными примерами работ, которые я сверстала за последние курсы.

VC.ru — это площадка с активным дизайнерским сообществом, но алгоритмы у неё немного непредсказуемые: без «пушей» или попадания в подборку сложно собрать большие охваты. При этом посты, оформленные аккуратно и с визуальным сопровождением, получают больше внимания в ленте.

Материал не продвигался — я просто опубликовала его в открытый доступ. Несмотря на это, алгоритмы VC подхватили статью: она появилась в ленте 348 пользователей, из которых 68 перешли по заголовку. Это даёт CTR (показатель кликабельности) — 19,5%, что считается довольно хорошим результатом. Это значит, что заголовок и обложка сработали — людям было интересно узнать, что внутри.

Из этих 68 читателей 49 дочитали материал до конца, а значит, статья удерживала внимание. Вовлечённость была умеренной: 4 лайка, 2 сохранения.

VC.ru в этом смысле показал себя как платформа, где статьи могут получить охваты даже без продвижения, и подойдёт тем, кто делает ставку на внятную подачу, а не кликбейт. Для дизайнерского портфолио это скорее плюс: публикация выглядит солидно и органично, с возможностью собрать SEO и показать свои работы в контексте.

Для второго задания я решила подойти к типографике с неожиданной стороны — развлекательной. Мне захотелось показать, что даже короткий ролик может доносить смысл, если типографика работает на полную. Я выбрала 5 разных шрифтов, каждому из которых придумала визуальное сопровождение и озвучку — так, чтобы передать их «характер».

Серьёзный академизм Times New Roman, гламур Didot, холодная отстранённость Futura — всё это буквально «звучит» по-разному. Видео получилось скорее атмосферным, чем объясняющим, и это было намеренно: я хотела, чтобы зритель почувствовал, а не просто понял. Типографика — не про буквы, а про голос, настроение и характер.

Видео было выложено в формате YouTube Shorts, и это дало ему определённое преимущество — платформа сама начала продвигать ролик в рекомендованных. Без дополнительной рекламы видео собрало 1300 просмотров, из которых 612 YouTube определил как «заинтересованные», а уникальных зрителей было 603. Общая продолжительность просмотра — 3 часа, в среднем люди смотрели 15 секунд. Удержание составило 47,2%, то есть почти половина зрителей досмотрела хотя бы часть видео.

Источники трафика подтверждают, что видео хорошо зашло именно в ленте Shorts — 98,1% просмотров пришли оттуда. Это значит, что визуальный язык, темп и формат видео соответствуют ожиданиям пользователей внутри платформы, и алгоритмы начали его подхватывать.

При этом процент «лайков» невысокий — около 0,8%, но с учётом развлекательного формата и общей структуры Shorts это не критично. Видео не просили оставить отзыв — они просто должны были зацепить, и, судя по цифрам удержания, с этим задача справилась.

YouTube Shorts — отличная площадка для первого контакта с аудиторией. Если цель — показать, что ты умеешь делать классный визуал и можешь донести сложную мысль просто — это работает. Алгоритмы помогают достичь широкой аудитории без вложений. При этом платформа не очень про глубокую вовлечённость или обсуждение — скорее, про «мелькнуть и остаться в памяти». А это как раз то, что нужно для продвижения любого визуала.

Сравнивая статью и короткий видеоролик, важно учитывать специфику самих форматов. Текстовые материалы, особенно объёмные, которые требуют больше двух минут на прочтение, изначально менее виральны — их сложнее продвигать и удерживать внимание. В то же время короткие видео набирают просмотры быстрее и активнее, потому что идеально вписываются в клиповое мышление аудитории и логики алгоритмических лент.

Поэтому график охватов вряд ли вызывает удивление: короткие видео по определению получают больше просмотров, чем длинные тексты. Было бы странно, если бы всё оказалось наоборот. Важно также учитывать масштаб самих платформ: VC.ru — это российское интернет-издание, в то время как YouTube — глобальный медиагигант с миллионами активных пользователей. Если сопоставить охваты с потенциальной аудиторией каждой платформы, можно сказать, что и статья, и видео получили сопоставимый отклик в рамках своих сред.

Тем более, на графике вовлечённости видно, что показатели YouTube и VC.ru уже начинают сближаться. Это подчёркивает, что хотя короткие видео и набирают больше охватов, они не всегда обеспечивают глубокий отклик. Формат статьи, несмотря на меньший трафик, часто вызывает более осмысленное взаимодействие: те, кто дочитал текст, с большей вероятностью действительно включаются в материал, эмоционально откликаются и проявляют активность — сохраняют, комментируют или делятся.

Глядя на график отношения вовлечённости к охватам, становится очевидным первый инсайт: формат статьи на специализированных платформах лучше работает, когда цель — наладить осмысленный диалог с аудиторией. VC.ru оказался отличным каналом для экспертной коммуникации — здесь аудитория изначально настроена на вдумчивое потребление контента, привыкла к лонгридам и готова дочитывать до конца, если зацепили заголовок и визуальная подача.