Бриф для бренда женской одежды Castle Studio

1. Общая информация о проекте

2. Цели и задачи

3. Целевая аудитория

4. Основное сообщение

5. Анализ рынка и конкурентов

6. Основные каналы коммуникации

7. Временные рамки

8. Креативная стратегия

9. Бюджет

10. Ключевые показатели эффективности (KPI)

11. Риски и меры по их снижению

12. Контрольные точки и отчетность

13. Дополнительная информация

14. Заключительные замечания

15. Приложения

Название проекта: Castle Studio Сайт: https://castle-studio.ru Instagram: https://instagram.com/castle__studio?igshid=MXR4Z2NkcGZqNGZrcQ%3D%3D&utm_source=qr

Castle Studio — бренд женской одежды с собственным производством в России в сегменте middle-up, основанный в 2023 году. Миссия нашего бренда-привнести уникальность, красоту и элегантность в каждый сантиметр кроя. Коллекции и капсулы от Castle Studio созданы, чтобы вы могли прочувствовать и насладиться своей неповторимой женственностью и красотой. Наши платья- искусство, которое скрывается в кружевах и бархате, как воспоминания о былом. Мы предлагаем коллекцию платьев Castle Studio, которые моделируют фигуру, прославляют красоту и изящество прошлого, одновременно подчеркивая уникальный стиль каждого. Бренд Castle Studio переосмысливает дизайн прошлых веков для современной эпохи.

Контактные лица: Сооснователь и дизайнер: Адель Креативный директор: Ева Менеджер по продажам: Ксения

• Основные цели кампании: • Задачи коммуникации:

цели для бренда Castle Studio на основе методики SMART:

1. Повышение узнаваемости бренда: Конкретная цель (Specific): Увеличить узнаваемость бренда среди целевой аудитории. Измеримая (Measurable): Увеличить упоминания о бренде в социальных сетях на 30%. Достижимая (Achievable): С учетом вирального контент-маркетинга, PR-рассылок, UGC-контента и сотрудничества с инфлюенсерами, это достижимо. Релевантная (Relevant): Достижение этой цели способствует росту популярности бренда и повышению лояльности потребителей. Ограниченная по времени (Time-bound): Достигнуть этого результата в течение следующих 6 месяцев.

2. Развитие программы лояльности: Конкретная цель: Запустить программу лояльности для постоянных клиентов. Измеримая: Оценить количество участников программы и их покупки. Достижимая: С учетом существующих ресурсов и интереса клиентов, это реально. Релевантная: Программа лояльности поможет укрепить отношения с клиентами. Ограниченная по времени: Запустить программу в течение 5 месяцев.

3. Увеличение продаж: Конкретная цель: привлечь новых потенциальных клиентов через кампании в социальных сетях, SEO и SEM и увеличить коэффициент удержания клиентов (Customer Retention Rate, CRR) через Email-маркетинг, программу лояльности и улучшение операционной системы Измеримая: Привлечь 500 новых потенциальных клиентов через кампании в социальных сетях и увеличить коэффициент удержания клиентов на 15% Достижимая: Запуск Email и активного контент-маркетинга, SEO-оптимизация, digital-реклама, поощрение клиентов оставлять отзывы и делиться впечатлениями о покупке. Релевантная: Цель соответствует общим бизнес-целям бренда по увеличению клиентской базы и повышению лояльности клиентов. Ограниченная по времени: Достигнуть этих показателей в течение следующих 7 месяцев.

Целевая аудитория бренда Castle Studio — это женщины, ценящие уникальность, элегантность и винтажные элементы в современной моде. Они стремятся выделяться из толпы и ищут изделия, которые подчеркивают их индивидуальность и позволяют им транслировать себя. Это дамы в возрасте от 20 до 35 лет, которые могут быть как профессионалами в своих областях, так и творческими личностями. Девушки, которые ценят уникальный дизайн, формирующую посадку и персональный подход. Сегмент middle-up. Также у них повышенный интерес к культурным событиям, выставкам, театрам, часто посещают мероприятия, связанные с искусством. Склонны к формированию долгосрочных отношений с брендами, которые соответствуют их ценностям и стилю жизни.

Архетип «Любовник»: Бренд акцентирует внимание на эмоциональной связи и чувственном опыте. Большая часть изделий предназначена для мероприятий и праздничных вечеров. Клиенты представляющие данный архетип ценят красоту, эстетику и чувственный опыт, а также стремяться к праздному образу жизни, наполненому яркими вечерами, встречами и мероприятми.

Архетип «Маг»: Бренд стремится к уникальным и аутентичным продуктам. Чья ЦА предпочитает товары, которые выделяются на фоне массового рынка, имеют индивидуальный подход, а также дают возможность соприкоснуться к чему-то волшебному.

Архетип «Свой парень»: Бренд представляет собой подход, который создает ощущение близости, доверия и дружеской связи между брендом и его клиентами, формируя эмоциональную привязанность и лояльность. Онлайн менеджер, который придерживается TOV бренда, воспринимается как «подруга-ведьмочка», которая всегда готова прийти на помощь, дать совет и преобразить твой образ.

Ключевое сообщение: «YOUR PERFECT DRESS, HONEY» «Формируем фигуру мечты» 🖤

«Формула идеальной фигуры»

Мы предлагаем коллекцию платьев Castle Studio, которые моделируют фигуру, прославляют красоту и изящество прошлого, одновременно подчеркивая уникальный стиль каждого. Бренд Castle Studio переосмысливает элементы дизайна прошлых веков для современной эпохи.

• Тон и стиль коммуникации:

• Исторический и загадочный  — Создавать атмосферу тайны и истории, подчеркивая связь с прошлым.  — Пример: «В каждом стежке скрыта история, а в каждом узоре — шепот вековых традиций. Погрузитесь в магию замков с нашими уникальными коллекциями.»

• Индивидуальный подход  — Подчеркивать возможность персонализации и индивидуального подхода к каждому клиенту.  — Пример: «В Castle Studio мы понимаем, что каждая женщина уникальна. Позвольте нам создать для вас платье, которое станет отражением вашей индивидуальности.»

• Вдохновляюще и поддерживающе:  — Твоя подружка ведьмочка, которая даст совет, скрасит твой внешний образ и изделиями привнесет в твою жизнь красоту и удачу.

• Современный и актуальный  — Соединять прошлое с настоящим, демонстрируя современное видение классического дизайна.  — Пример: «Castle Studio переосмысляет элегантность прошлых веков для современных женщин, создавая платья, которые вдохновляют и восхищают.»

• Позиционирование бренда:

«Мы предлагаем коллекцию платьев Castle Studio, которые моделируют фигуру, прославляют красоту и изящество прошлого, одновременно подчеркивая уникальный стиль каждого. Бренд Castle Studio переосмысливает дизайн прошлых веков для современной эпохи.» Основные акценты в позиционировании: • Индивидуальный подход: Возможность индивидуального заказа изделий по параметрам клиента, что подчеркивает уникальность • Качество как приоритет: Высокие стандарты производства и использование качественных материалов • Винтажный стиль: Современное прочтение классических элементов дизайна, что позволяет интегрировать элементы прошлого в повседневный стиль • Эмоциональный Дизайн: Одежда как способ самовыражения, эмоциональная связь с вещами • Формирование фигуры: Изделия корректируют фигуры, благодаря авторскому методу посадки и профессиональному крою

• Анализ конкурентов: • ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ

Botrois: ready-to-wear бренд женской одежды, рожденный в России, но обладающий французским характером. Бренд активно продвигает свои продукты через соц. сети, яркий digital контент. Есть роскошный бутик на Патриарших прудах в концепции будуара. Sorelle era: яркий неординарный бренд бросающий вызов статусу КВО. Создают цепляющие, стильные кампейны и лукбуки с магической, завораживающей атмосферой. Активно продвигают бренд через инфлюенсиров, с похожими ценностями и взглядом на стиль, создают необычные PR-рассылки, часто устраивают клиентские дни в бутике. Say No More: бренд стилиста, специализирующийся на вечерних образах для различных мероприятий и праздничных дней. Активно сотрудничают с известными личностями, определяющими тренды в модном медийном пространстве.

• Стратегия использования каналов: Как именно будут использоваться выбранные каналы?

Instagram: • Использование: Основной трафик клиентов поступает благодаря этой популярной социальной сети. Правильный и креативный подход к созданию контента привлекает огромное количество потенциальных клиентов и повышает узнаваемость. А также на этой платформе предоставляется уникальная возможность выхода на сотрудничества с известными медийными личностями, благодаря яркому позиционированию и запоминающемуся контенту. • Контент: В Instagram есть возможность создавать вирусные REELS и публикации, которые транслируют ценности бренда и отражают позиционирование. Делиться UGC контентом, применять геймификацию, создавать, креативить CGI (Computer-Generated Imagery)

Telegram: • Использование: Telegram прекрасная платформа для создание официального канала, где будут публиковаться анонсы новых коллекций, специальные предложения, эксклюзивные скидки и акций для фолловеров канала. Также можно внести разнообразные подборки для большего интереса и вовлечения новых пользователей. • Контент: Можно создавать визуальный и текстовый контент — анонсировать эксклюзивные акции и предложения, публиковать видео и фото, раскрывающие внутрянку производственного процесса, подборки любимых фильмов, книг команды, плейлисты передающие атмосферу нового компейна или лукбука.

Influencers и локальные блогеры: • Использование: Сотрудничество с российскими инфлюенсирами и личностями, определяющими тренды в модном медийном пространстве, женщинами, транслирующими схожие ценности.

PR и СМИ: • Использование: Прямые публикации в российских глянцевых журналах, tg-каналах, интернет-изданиях и на порталах, посвящённых миру моды и дизайну, помогут оставаться видимыми и узнаваемыми среди аудитории, предпочитающей читать обзоры и рекомендации.

• Интеграция каналов: Как каналы будут работать вместе для создания единой коммуникационной стратегии?

Коммуникационные каналы должны быть интегрированы таким образом, чтобы создавалась единая, скоординированная стратегия, усиливающая восприятие бренда через различные точки взаимодействия. Вот как это может работать:

1. Единая визуальная и контентная стилистика: • Все каналы должны использовать одинаковый стиль и TOV тон общения. Это поможет создать узнаваемость бренда и укрепить его идентичность.

2. Кросс-промоции и переплетение контента: • Анонсы в одном канале могут ссылаться на контент в другом. Например, пост в Instagram может содержать ссылку на эксклюзивные предложения или интересную подборку в Telegram.
3. Синергия контента • Контент, созданный для одного канала, можно адаптировать для других. Например, видео из Instagram можно использовать как анонс в Telegram или как часть пресс-релиза. Это создаст единое направление и повысит интерес.
4. Акции и мероприятия • Совместные акции: Запуск акций, которые охватывают все каналы. Например, специальная скидка для подписчиков Telegram, о которой также будет сообщено в Instagram.

Интеграция каналов позволяет создать единое сообщение, которое будет последовательно транслироваться через все точки контакта с клиентами. Это не только увеличивает эффективность коммуникации, но и укрепляет доверие к бренду, создавая лояльное сообщество вокруг него.