[Если вы смотрите проект с телефона, пожалуйста, поверните его горизонтально — так будет лучше!]
«В старте» — медиа о легендарных хоккеистах московского «Динамо», «Спартака» и ЦСКА в игровом формате, миссия которого — заинтересовать юное поколение болельщиков историей этих клубов и сохранить нажитое десятилетиями наследие
Этапы работы над проектом:
- Определение потребности рынка. Я обнаружила, что существующими ресурсами об истории клубов (книгами, сайтами, музеями) заинтересовать детей и подростков в эпоху «клипового мышления» становится все сложнее, а это большая проблема с точки зрения преемственности поколений;
- Разработка концепции продукта. Геймификация — лучший способ завлечь аудиторию, поэтому я придумала медиа в формате игры, где человек может управлять командой из легендарных хоккеистов, параллельно запоминая великие имена и узнавая их историю;
- Поиск языка коммуникации. Изучив визуальный мир ЦА — поколения Альфа, я поняла, что их привлечет яркий, современный, динамичный визуал, в пользу которого отказалась от советской эстетики;
- Разработка айдентики. Исходя из анализа рынка, я сформулировала графический язык и Tone of Voice, после чего спроектировала дизайн самого медиа и рекламных носителей.
Результат
Медиа попало на главную страницу стартап-инкубатора BRND.RU как потенциально успешный проект
Смыслы, вложенные в нейминг:
- В «старт» — стартовый состав — попадают лучшие игроки;
- Московские клубы стояли у истоков (на старте) развития хоккея с шайбой в нашей стране.
Ключевой образ Визуальная метафора — пламя — символизирует жаркую игру, горящие глаза, рев трибун, агрессивную борьбу, сияние талантов и фейерверки в честь чемпионов — именно так ощущается хоккей на эмоциональном уровне.
Элементы стиля В основе айдентики лежит «пламенный» фотостиль: динамичный, яркий, агрессивный. Ему соответствуют такие же «огненные» цвета.
Типографика:
- Акцидентный шрифт CoFo Peshka Variable ассоциируется со спортивной индустрией благодаря своей геометрии и динамике;
- Наборный шрифт CoFo Weather Variable сочетается с акцидентным по принципу контраста (широкие буквы противопоставлены узким) и по настроению характеризуется как «смелый».
Продвижение Помимо существования в качестве самостоятельного стартапа медиа может стать партнером московских дерби, что позволит как значительно повысить узнаваемость, так и создать праздник для столичных болельщиков.
Ретро-серия К 80-летнему юбилею клубов, который наступит в 2026 году, разработана специальная линейка, вдохновленная советской эстетикой.
*Это учебная работа
