Продвижение личного бренда саунд-артиста с помощью ИИ

Передо мной стояла задача — протестировать, как современные ИИ-инструменты могут помочь в продвижении моей деятельности как саунд-артиста и исследователя в сфере звука. Я решил использовать уже существующие материалы (моя музыка и статьи), и, опираясь на помощь нейросетей, создать промо-материалы.

Главной целью было не просто выложить контент, а выстроить цельную стратегию продвижения, протестировать разные форматы (текст, видео, визуал) на нескольких платформах и — главное — понять, что работает, а что нет.

Для продвижения я выбрал два формата:

1. Текстовый — через SEO-статьи для продвижения исследований;
2. Видео — через короткие клипы с моим музыкальным контентом и визуалами.

В рамках задачи продвижения я решил адаптировать своё визуальное исследование «Модный показ как мультимедийный перформанс: взаимодействие одежды и звука» под разные платформы. Это исследование изначально задумывалось как визуально ориентированный контент, поэтому мне было важно подобрать подходящие цифровые форматы.

Я обратился к ChatGPT за анализом возможных стратегий, ориентируясь на два направления:

1. SEO-продвижение через Яндекс.Дзен;
2. Встраивание в профессиональное сообщество через платформу DTF.

Для публикации на DTF я сфокусировался на профессиональном сообществе, где ценятся нетривиальные кросс-дисциплинарные исследования. С помощью ChatGPT я:

1. Сформулировал новую подачу статьи с упором на мультимедийность, звук и визуальность;
2. Добавил конкретные кейсы: показы Iris van Herpen, Mugler и Alexander McQueen;
3. Включил в статью фрагменты визуального исследования

Результат:

1. Статья получила существенно больше просмотров и реакций, чем на другой платформе;
2. Вовлечённость аудитории выше — появились комментарии (хоть и много негативных), реакции;
3. Статья поднялась в топ по ключевым запросам

Однако на Дзене статья вовсе не набрала просмотров и не появилась по ключевым запросам в выдаче. Скорее всего, контент оказался слишком узким и профессиональным для широкой аудитории Дзена.

После работы с текстовыми форматами я решил сфокусироваться на более органичном и нативном способе продвижения своего творчества — коротких видео. Я выпускаю музыку, и наиболее эффективный способ её донести — аудиовизуальный.

Цель: прорекламировать альбом через атмосферные короткие ролики.

Весь дизайн своего последнего релиза я сделал с помощью нейросетей. Я генерировал фотографии природы, которые ощущались «пластиковыми», и с помощью них сделал обложку, буклет и мерч.

Я выбрал две платформы:

1. TikTok — как основную (для охватов и рекомендаций);
2. YouTube Shorts — как дополнительную площадку для тех, кто не сидит в TikTok, но потребляет короткий контент.

Я выложил один и тот же ролик на обе платформы. Это был атмосферный тизер к моему альбому — микс визуала, текста и музыки. Видео длительностью 15 секунд.

В TikTok набралось почти 600 просмотров — что самое интересное, после первых двух дней в Spotify моё количество слушателей увеличилось на 2. Это не так много, но продвижение сработало.

TikTok:

1. Видео попало в ленту «For You»;
2. В основном просмотры пришли за первый час;
3. Вовлечённость низкая, но видимость есть;
4. Сам формат работает: ролик вызывал интерес.

YouTube Shorts:

1. Ролик остался «в тени», даже несмотря на правильные теги и обложку;
2. Нет показов = нет шансов;
3. Платформа оказалась более инертной к новым авторам без базы подписчиков.

1. TikTok работает, особенно если вовремя попасть в ленту. Но: алгоритм требует регулярности — одного ролика мало.
2. YouTube Shorts не дал никакого выхлопа — без подписчиков или встроенной базы просмотров ждать не стоит.
3. Визуальная часть важна, но в случае с продвижением музыки многое решает аудио-хук и первые 2 секунды видео.
4. Следующий шаг — серия роликов, с фокусом на разные треки, чтобы дать алгоритмам «поиграть» с контентом.

Что я бы сделал по-другому:

1. Разделил бы ролики: один фокус на визуале, второй на самом звучании, третий — реакция или комментарий к своему треку;
2. Протестировал бы разные тизерные названия, например: «Мода, звук и биты — новый альбом»;
3. Подключил бы Reels — как ещё один канал дистрибуции;
4. Запустил бы опрос или челлендж, чтобы аудитория хоть как-то вовлекалась.

ИИ значительно упростил рабочий процесс на всех этапах

Инструменты генеративного ИИ помогли мне не только ускорить рутинные задачи (анализ платформ, генерация промптов, подбор заголовков и хэштегов), но и лучше структурировать материалы. Особенно полезным оказался ChatGPT — для адаптации текстов под разные платформы, составления стратегий и проверки SEO.