Бренд, в котором изделия остро хочется найти, присвоить и оставить себе, как насекомых в детстве
Рыночная проблема и целевая аудитория
Проблема / Ниша: На рынке арт-ритейла и инди-декора не хватает проектов с глубоким, искренним сторителлингом. «Коробок с жуками» закрывает потребность в тактильном опыте, тайне и ностальгии — он предлагает вещи, созданные для того, чтобы их обнаружили и присвоили, как редкого жука в детстве.
Сторителлинг в объектах
Портрет ЦА: детская аудитория, которая любит насекомых. А также выросшие взрослые, которые оставили внутри себя эту любовь: по сути это кидалты, эстеты, любители графических романов и коллекционеры авторских предметов.
ЦА
Вселенная бренда
Бренд строится вокруг личной истории главного героя — 13-летнего Аркадия из семьи энтомологов. Ему запрещают держать дома насекомых, поэтому он носит с собой пустой спичечный коробок с жуком, которому рассказывает свои секреты.Используются проекты «Исчезающая Москва», «Колода энтомолога», лонгриды о семье Аркадия, серия «Энтомология», «Вверх ногами».
Аркадий
Концепции
Серия текстильная с сумками жуками
Серия коллекционных фигурок-насекомых, настольных игр
Колода карт
Серия книжек-картинок, история, закладки
Серия Красной книги Окского заповедника керамическая
Пример работы с керамикой
Физическая упаковка
Упаковка концептуально повторяет главный артефакт вселенной — коробок, в который в детстве часто помещались насекомые.
Я люблю слушать, как жук копается в коробочке.
«Что я люблю и чего не люблю»
Виктор Драгунский
Набор большого коробка с мини-коробками внутри как сегментами набора
Отдельно под более авторские или детские продукты будет разработана упаковка с Аркадием.
пример с наборами самих насекомых
Позиционирование и коммерческая модель
