Термально рекреационный комплекс на территории Кисловодска
Это современный архитектурный комплекс который предоставляет полное погружение в отдых. На территории находится отель, спа комплекс, термы и бани, ресторан, смотровые площадки.
Утп
Пространство, где человек буквально «выключается» из города и возвращается к себе через стихию воды.
Пространство, где человек начинает отдыхать на в конце, а с первого дня. Это не просто отдых, а перезагрузка через природную среду.
Аудитория
Люди, перегруженные жизнью, которым нужен «выход». Люди, которые уезжают в отпуск, но: долго «отходят» и не могут сразу расслабиться.
«Самое обидное, что я начинаю по-настоящему отдыхать только в последний деь отпуска»
Отдых не работает сразу. Человек тратит большую часть времени на «переключение», а не на сам отдых.
Показать не сам отдых, а изменение восприятия времени. Через воду как метафору и через мифологию как эмоциональное усиление.
Лид магнит
Предоставить людям гайд «Как расслабится на 5 минутном перерыве»
Поиски визуального образа
Поиски визуального образа
Общий смысл кампании
-уход от стресса, -разрешение себе расслабиться, -«магическое» погружение в воду как другой мир.
Русалка здесь работает как: -проводник в мир спа, -олицетворение воды и удовольствия, -мягкий «соблазн», но в хорошем смысле — забота о себе.
