Мода как инструмент провокации
GUCCI, весна/лето 1997
Рубрикатор:
1. Концепция 2. Понятие провокации в культуре, в частности в моде 3. Провокация на подиуме 4. Провокация в рекламных кампаниях 5. Провокационные обложки журналов 6. Влияние провокационной моды на общественное мнение 7. Заключение 8. Библиография
Концепция
Мода — это то, с чем мы сталкиваемся каждый день. На протяжении многих лет модная индустрия была намного больше, чем просто украшением или функциональной необходимостью. Это отражение истории, визуальный язык, статус, сложная система коммуникации, способность выражать индивидуальность, но что более важно, мода — это то, что бросает вызов устоявшимся нормам. В истории модная индустрия постоянно бросала вызовы, провоцировала споры, вызывала шок и возмущение, но при этом и вдохновляла и устанавливала новые правила. Общество прошло путь от корсетов, кринолинов до мини-юбок, вызвавших сексуальную революцию и бросивших вызов привычным нормам культуры. От панк-стиля и готов, выражающих свой протест и виденье до бодипозитива, который стремится разрушить навязанные стандарты красоты и неравенство. Мода всегда заставляет людей не просто любоваться красивыми вещами или хорошо выглядеть, но и задумываться о важных вопросах в различных сферах. Изнасилованиях или психологических расстройствах, как в показах Александра Маккуина. Смелых выходов и рекламах, как в стратегиях Кельвин Кляйна. Выражение гендерной идентичности или расовой принадлежности.
В мире, перенасыщенном информацией и визуальным шумом, провокация — один из самых эффективных способов привлечения внимания людей и вызвать реакцию. Дизайнеры часто обращаются к провокационным стратегиям, чтобы быть услышанными, выразив свою позицию и повлиять на общественное мнение, подняв волнующие их темы.
Исследование направлено на изучение моды как инструмента провокации и формы мощной визуальной коммуникации, способной не просто бросать вызов социальным нормам, политическим убеждениям и культурным стереотипам, но и вызывать дискуссии, менять позицию и взгляды людей. Целью стало рассмотреть и продемонстрировать как индустрия выходит за рамки простого украшения, превращаясь в средство социального протеста и разрушение общепринятых границ, направленного на провоцирование общественной реакции. Задача проанализировать эволюцию моды конца XX века до наших дней как провокации, выявить самые популярные стратегии дизайнеров, изучить контекст времени и причины, вызвавшие провокацию, а также оценить влияние провокационной моды на общество и культуру через рекламные компании и показы модных брендов и дизайнеров.
В ходе работы будут проанализированы ключевые рекламные компании, культовые показы, тренды, фильмы и интервью дизайнеров. В качестве визуальных примеров будут рассмотрены: фотографии, иллюстрации, рекламные активации, модные показы и стрит стайл.
Понятие провокации в культуре, в частности в моде
Провокация — то с чем мы сталкиваемся или наблюдаем чуть ли не каждый день. В психологии или в общении есть свои методики провокации. В искусстве многие художники прибегали к такому методу, чтобы быть услышанными. Даже в политике никуда без провокаций.
Провокация в культуре — действие или использование элементов, направленные на эмоциональный отклик, путем намеренного нарушения общепринятых норм, ценностей или ожиданий
Особенно ярко провокация прослеживается в моде, так как она тесно связаны с нашим визуальным восприятием и самовыражением. Кроме того, мода — это отражение всего, что происходит в мире, поэтому восприятие провокации сильно зависит от культурного или социального контекста, так как-то что считалось провокационным тогда, сейчас является нормой или что в одной культуре вызывает шок, в другой принятие.
Провокация на подиуме
Подиум — место, где дизайнеры не просто показывают свою одежду и передают мысли. Но и место на котором создаются настоящие модные шоу, каждое из которых заставляет аудиторию задуматься или переосмыслить происходящее.
Перформансы на подиуме — способ выразить свое отношение к происходящим в мире событиям, так как мода неизменно следует миру либо же передать свой внутренний мир. Провокация может выражаться ярко: через лозунги, поднятия тем гендерности или сексуализированности. А может и через спецэффект и замыслы, как у Александра Маккуина.
Voss, 2001
Одним из его известнейших показов был показ Voss 2001 года. Во-первых, то как организован показ уже настоящая провокация. Но провокация не дизайнера к мира, а самому себе. Обилие стеклянного купола и задержка шоу должны были заставить гостей взглянуть на себя и задуматься нравится ли им то, что они видят. Пространство будто психиатрия, муслин похожий на бинт, словно сошедшие с ума модели — каждая деталь раскрыла тему душевного неравновесие и заточения.
Voss, 2001
Тема Шотландии часто проскакивает в показах дизайнера. Боль, гонения и страхи, которым подверглись его предки и он сам. Так показ «HIGHLAND RAPE» стал одним из первых заявлений Маккуина на тему жестокости, изнасилования и мучений. Через порванную одежду, грязь, прозрачные материалы он передал тему насилия. Однако получил шквал критики за романтизацию и оголение.
HIGHLAND RAPE, 1995
Показ Rick Owens вызвал бурю эмоций у аудитории выходом моделей, одетых в «одежду» в виде людей. Таким образом дизайнер хотел донести какой тяжкий груз несут на себе женщины.
Rick Owens RTW Spring 2016
Шокировал публику и Gucci, выпустивших на подиум моделей, которые вместо сумки держали в руках головы. Такой выход символизировал, что нужно следить за своей головой и мыслями.
Gucci, осень-зима 2018
Еще одной провокационной темой является эстетика тела. Долгое время эталонном считались только худые тела с идеальной кожей. Однако с приходом бодипозитива появление плюс-сайз моделей приветствовало больше нежели длинноногих моделей с плоскими животами. Но не смотря на это в последних сезонах активно появляются мини-юбки, корсеты, открытость, что говорит нам о возвращении старых тенденций красоты тела.
Провокацию на подиуме высказал и бренд Mowalola, представив моделей в футболке с говорящим лозунгом. Даже обилие миниюбок и облегающей одежды вызывают мысли, что пора худеть. Кроме того бренд отличился и провокацией в политическом плане. Принты в виде флагов стран затронули и Саудовскую Аравию, которая запретила любое использование своего флага. В результате образ был удален, а бренд принес извинения.
Mowalola, весна-лето 2024
Провокация в рекламных кампаниях
В отличие от провокации на подиумах, где такой прием скорее заставляет задуматься и заострить внимание на какой-либо проблеме. В рекламных компаниях провокация используется более эффектно и скандально.
Брук Шилдс для CALVIN KLEIN JEANS, 1980
Calvin Klein несомненно ассоциируется у нас с крайне сексуальной и провокационной рекламой для своего времени. Бренд на протяжении всей своей истории расширял границы дозволенного. Не смотря на достаточно обычную одежду, образ сексуальности и дерзости бренда прекрасно работал в продвижении.
Марк Уолберг и Кейт Мосс, 1992
Кейт Мосс, «OBSESSION», 1993
Большую роль для бренда сыграла и молодая Кейт Мосс, начавшая сниматься будучи несовершенно летней, после чего компанию обвиняли в откровенных изображениях, однако коллекции быстро раскупали
Бренд продолжал выпускать свои провокационные рекламы, обнажая тело больше и больше, а недавно запустил и вовсе новую компанию, предлагающую показать, что покупатели делают в одежде бренда.
Ева Мендес, «SECRET OBSESSION», 2008
I … IN #MYCALVINS, 2016
Софи Даль для YSL «Opium» (2000)
Обнаженность все чаще и чаще мелькает в компаниях, вызывая негодование публики и высказывание о неуважении женского тела, однако находились и те, кто видел в этом не только красоту, но и женскую силу, как Софи Даль в рекламе для YSL.
Gucci, весна/лето 1998
Знаковой фигурой в использовании сексуальной привлекательности в своих рекламных компаниях является Том Форд. Он расширил границы цензуры с середины 90-х годов, подняв продажи брендов в несколько раз. Его рекламы отличаются гламуром с примесью эротики, привлекая и возмущая общество.
Gucci, весна/лето 1997 Gucci, весна/лето 2003
Gucci, осень/зима 1999 Gucci, осень/зима 1996
Tom Ford для мужчин, 2007
Tom Ford 2007, Tom Ford Осень/зима 2010, Tom Ford, NEROLI PORTOFINO 2011, Ford Ford NEROLI PORTOFINO FRAGRANCE 2014
Еще одним брендом часто играющим с провокацией является Balenciaga. От продажи грязных кроссовок за 1850 долларов до недавнего скандала с бдсм-мишками. Таким образом, бренд не первый раз дразнит публику своими высказываниями против консерватизма и традиционной религиозности.
Balenciaga 2023
Провокационные обложки журналов
Провокация на журнальной обложке — это тщательно спланированный ход для создания запоминающегося образа, способного вызвать противоречие чувства. Журнал не просто лицо бренда, но и новостной канал, отражающий все изменение в мире, а значит способный повлиять на мнение людей.
Vogue Paris, 1988; Vogue US, 2008
Появление чернокожей модели на обложке всемирно известного журнала смелое заявление, которое сейчас кажется обыденным, но в 80-е стало настоящей провокацией. Люди жилы другими стандартами и даже спустя 20 лет появление первого чернокожего мужчины на обложке вызвало волну возмущения.
Vogue Italia; Esquire, апрель 1968 года
Появление Мухаммеда Али в образе Святого Себастьяна за свои высказывание и отказ вступления в армию. Или также вызвавшая волну негодования обложка Vogue, которая запечатлела трех моделей плюс-сайз.
Rolling Stone 1993, Rolling Stone 2002, Paper 2014, Esquire 2004, Vogue 2010, lui 2014
Оголенность — вечная провокация на журнальной обложке, которая с течением времени воспринимается все легче, однако образ Леди Гаги в мясе, олицетворяющим женское тело, или Рейчел Вайс, олицитворяющая образ Евы и искушаемая змеей, по прежнему остаются провокацией, рушащей границы норм и морали.
Vogue 2017
Появление двух парней на обложке провокация толерантности и свободе выбора. Но в 2017 это была не единственная громкая обложка. Появившиеся на первой странице глянца идеальные девушке в расцвет бодипозитива также вызвали кучу недовольств среди общественного мнения, возвращая нас в стандарты красоты.
Влияние провокационной моды на общественное мнение
Провокация в модной индустрии способна не только шокировать, вызывать споры и критику, нарушать общепринятые нормы, но и расширять устоявшиеся границы. То что кажется нам сначала возмутительным и неприемлемым со временем становится допустимым или даже стать трендом. Как обнаженность и открытость считалась чем-то экстравагантным, то сейчас это всемилюбимый тренд. Модные провокации затрагивают чувствительные или болезненные темы, заставляя задуматься, научится мыслить шире или посмотреть на ситуацию с другого ракурса. Но что более важно — такая своеобразная манипуляция создает новые нормы, социальные тенденции, обращает внимание на определенные социальные статусы или группы людей. Мода всегда следует за всеми происходящими событиями, освещая все аспекты и меняя взгляды людей.
Заключение
Провокация — мощный инструмент, способный менять мнение людей, создавать новые тенденции и расширять границы допустимого. Кроме того, в современном мире, перенасыщенного информацией, провокация один из самых эффективных способов для привлечения внимания и продвижения бренда. Однако такая стратегия может повлечь за собой волну критики и скандалов.
Сычев А. А. Провокация в истории искусства // Вестник ПНИПУ. Культура. История. Философия. Право. — 2017. — № 4. — с. 15-27 (URL:https://cyberleninka.ru/article/n/provokatsiya-v-istorii-iskusstva/viewer) дата обращения: 20.11.2025
Александр Бренер Провокация и культура // Зеркало № 41. 2013. (URL: https://ruins.magazines.gorky.media/zerkalo/2013/41/provokacziya-i-kultura.html?ysclid=midimq1jx4987383574) дата обращения: 20.11.2025
Софья Гришина Оскар» мира моды: 10 культовых нарядов Met Gala и одна большая провокация // сайт marieclaire.ru (URL: https://www.marieclaire.ru/moda/oskar-mira-mody-10-kultovykh-naryadov-met-gala-i-odna-bolshaya-provokaciya/?ysclid=midiy4qmn6900777211) дата обращения: 22.11.2025
Как бренды А-листа работают с размером «плюс» (2020) // сайт theblueprint.ru (URL: https://theblueprint.ru/fashion/industry/diversity-ss21?ysclid=miggdngwlp878257357) дата обращения: 22.11.2025
Почему в новых коллекциях так мало одежды — и причем тут «Оземпик» (2023) // сайт thesymbol.ru (URL: https://www.thesymbol.ru/heroes/mnenie/pochemu-v-novyh-kollekciyah-tak-malo-odezhdy-i-prichem-tut-ozempik/?ysclid=migga2fxhq244204800) дата обращения: 22.11.2025
Мода как провокация: незабываемые показы Александра Маккуина (2025) // сайт oskelly.ru (URL: https://oskelly.ru/blog/moda-kak-provokatsiya-nezabyvaemye-pokazy-aleksandra-makkuina/?ysclid=mietbtnf1j51669022) дата обращения: 22.11.2025
5 шокирующих показов, которые навсегда вошли в историю моды (2020) // сайт thesymbol.ru (URL: https://www.thesymbol.ru/fashion/geroi/5-samyh-shokiruyushchih-i-neobychnyh-pokazov-kotorye-navsegda-voshli-v-istoriyu-mody/) дата обращения 22.11.2025
SEX SELLS: САМЫЕ СКАНДАЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ТОМА ФОРДА (2019) // сайт harpersbazaar.kz (URL: https://harpersbazaar.kz/sex-sells-samie-riskovannie-reklamnie-kampanii-toma-forda/#part=3) дата обращения: 20.11.2025
Rick Owens RTW Spring (URL: 2016https://wwd.com/fashion-news/shows-reviews/gallery/rick-owens-rtw-spring-10249301/rick-owens-rtw-spring-2016-6/) дата обращения: 22.11.2025
На показ: Alexander McQueen весна-лето 2001 (URL: https://theblueprint.ru/fashion/history/voss-mcqueen-2001?ysclid=migdx0wj9217540873) дата обращения: 22.11.2025
Vogue Archive (URL: https://archive.vogue.com/issues/2017) дата обращения: 22.11.2025
Vogue Italia (URL: https://models.com/work/vogue-italia-sept-2017-covers/752463) дата обращения: 22.11.2025
