Добрый день!Меня зовут Алина Ипатова, я выпускница бакалаврской программы «Коммуникационный дизайн» Школы Дизайна НИУ ВШЭ. Поступление на магистерскую программу «Арт-дирекшн в моде» вижу логичным продолжением своего профессионального пути — переходом от решения отдельных визуальных задач к управлению целостным визуальным высказыванием.Сегодня моя практика целиком связана с модной индустрией и складывается из нескольких ролей, которые последовательно расширяли мой взгляд на визуальную коммуникацию бренда: начав коммуникационным дизайнером в IRNBY, где я отвечала за то, как бренд говорит со своей аудиторией на уровне digital-носителей, печатных материалов и типографики, я перешла в LIME на позицию бренд-дизайнера, чтобы работать уже с визуальной айдентикой на уровне системы — разрабатывать креативные решения для рекламных кампаний и выстраивать единую визуальную логику. Параллельно я активно занимаюсь продюсированием творческих и коммерческих съёмок — интерес к которым у меня пробудил вариатив «Арт-дирекшен» Василисы Гамалей-Гусаровой в Вышке.Опыт работы на стыке этих ролей привёл меня к ключевому осознанию. Работая как дизайнер, я решаю задачу внутри заданного медиаформата, но не участвую в решении о том, почему выбран именно этот формат, как он встраивается в контент-стратегию, как работает на вовлечение конкретной аудитории. На съёмках я сталкиваюсь с тем же: продюсирую процесс, но не определяю, зачем этот контент существует, где и как он будет жить, какую медиалогику запускает. Мне не хватает управленческой и концептуальной оптики, которая позволяет выстроить идейный ряд в долгосрочную визуальную стратегию.
Программа «Арт-дирекшн в моде» отвечает на этот запрос напрямую. Меня привлекает её прикладная направленность и междисциплинарность — столкновение дизайна с продюсированием, кураторством, fashion-журналистикой и бизнес-стратегией; именно на этом стыке я вижу свою будущую роль. Отдельно ценю возможность учиться у практикующих арт-директоров и креативных директоров, которые каждый день принимают те решения, к которым я только подступаюсь.В дальнейшем я вижу себя арт-директором модного бренда или креативного агентства — человеком, который умеет управлять креативными командами, выстраивая цельную визуальную стратегию. Уверена, что магистратура позволит мне собрать воедино уже накопленный опыт в брендинге, коммуникации и продакшне — и дополнить его тем стратегическим и управленческим мышлением, которого мне сейчас не хватает, чтобы сделать следующий шаг.Спасибо за внимание к моему письму. Буду рада возможности учиться на программе.С уважением,
Алина Ипатова
