Обложка: коллекция Nina Donis SS 2017
Цитата в названии: из интервью дизайнеров изданию «Собака», 2015 год
Рубрикатор
Концепция
(1) ДНК бренда: коллекции
(2) ДНК бренда: презентация коллекций на сайте
(3) Мудборд как конструктор
(4) Предложение выставки
Выводы
Библиография
Список источников изображений
Концепция
Нина Неретина и Донис Пупис познакомились в Московской текстильной академии имени Косыгина, с 1992 года работали стилистами и создавали небольшие арт-коллекции одежды. Дуэт превратился в бренд Nina Donis в 2000 году. Вскоре дизайнеры стали известны в России и за рубежом: получили премию «Дизайнер года» от российского Harper’s Bazaar, участвовали в Лондонской неделе моды и шоурумах в Милане. В 2003 году издание i-D включило Nina Donis в список 150 влиятельных дизайнеров эпохи.
Дуэт Nina Donis интересен мне тем, что публично показывает, из чего растёт коллекция: на сайте рядом с лукбуком опубликован мудборд. Это редкий жест честности: дизайнеры приглашают проследить путь от референса к вещи и не прячут свои «отправные точки».Я думаю, что бренд работает не на расширение, а на углубление. Вместо выбора экзотических эстетик дизайнеры возвращаются к своему кругу тем (искусство, музыка, природа) и каждый раз находят новые акценты и оттенки, переходящие в коллекцию.Как для искусствоведа мне важно, что обращение к искусству у Nina Donis не является перформативным и имиджевым, а служит отправной точкой для поиска смыслов и форм.Обращение к методу работы Nina Donis, по моему мнению, особенно актуально сейчас, когда в индустрии моды и контент распространилась практика повторять успешную съёмку или дизайн целиком в погоне за коммерческим успехом, не пропуская референс через собственный опыт. Цитата из интервью дизайнеров, вынесенная в название исследования, кажется мне хорошим девизом для искреннего и созидательного творческого процесса.
Визуальным материалом для моего исследования стали 17 коллекций бренда, опубликованных на сайте бренда:
с сезона осень/зима 2013/2014
по сезон осень/зима 2021/2022.
Эти границы объясняются так: в 2013 году на сайте впервые был опубликован лукбук коллекции вместе с мудбордом, в 2021 году публикации на сайте прекращаются.Интервью с дизайнерами, друзьями бренда и сопряженные публикации СМИ стали текстуальным материалом исследования и помогли лучше понять взгляды и ход мысли дизайнеров.
Как повторяющиеся элементы в коллекциях, лукбуках и мудбордах Nina Donis складываются в узнаваемый метод?
Гипотеза
ДНК бренда Nina Donis можно представить себе как конструктор: набор повторяющихся деталей (в вещах, в презентации коллекции, в мудбордах) с неограниченным количеством комбинаций.
Публикация мудбордов приглашает зрителя проследить путь от референса к вещи.
Эта открытость позволяет нам попытаться разглядеть метод работы дизайнеров и, при желании, примерить его на себя.
• Референс: источник, на который опирается креатор. Отличается от копии тем, что воспроизводится не результат, а операция.• Мудборд: набор картинок, задающий настроение и логику коллекции. У Nina Donis он публикуется и становится частью подачи.• ДНК бренда: повторяющиеся элементы, по которым бренд узнаётся с первого взгляда.• Конструктор: набор деталей, которые подсказывают, как их можно комбинировать, но результат определяет игрок. В отличие от пазла, здесь нет одного правильного способа сборки.
(1) ДНК бренда: коллекции
Цвет
В коллекциях Nina Donis регулярно используется ряд цветов: белый, чёрный, красный, фуксия, жёлтый, голубой, зелёный, синий. Часто встречаются нежно-розовый, молочный, бирюзовые оттенки. Цвета чистые и насыщенные, и именно их повтор делает палитру узнаваемой.
Цветовая палитра изученных коллекций Nina Donis
Колорблок
Эти цвета могут соединяться в одной вещи крупными блоками. Также колорблокинг подчеркивает строение одежды: разные цвета выбираются для рукава, юбки, зоны локтей.
Колорблок в работах Nina Donis Коллекции:
Одними из наиболее узнаваемых вещей бренда являются те, где используется многоцветное соединение. В нем, по сравнению с предыдущим примером, еще ярче видны возможности комбинаций ограниченного набора цветов.
Сочетания цветов в одном предмете коллекции
Принты
Использование простых геометрических узоров — гороха, полоски, ромба — один из сигнатур
Nina Donis. Графичность принтов в сочетании с чистыми цветами создает узнаваемый, яркий, но не перенасыщенный дизайн.
Графические решение (ромбы, горох, полоски)
Униформа
Дизайнеров интересует униформа: моряков, медицинских работников и других профессий. Униформа даёт готовый набор признаков, определяемых функцией, и Nina Donis переосмысляют их, оставляя узнаваемым исходный образ.
Костюм
Часто встречаются костюмы: верх в паре с юбкой или брюками, спортивный костюм, свитшот с юбкой. Из-за повторяющихся цветов комбинируются не только вещи из данной коллекции, но и вещи бренда в целом.
Свободное платье
Свободное платье — самодостаточный предмет: один предмет гардероба полностью одевает вас, не сковывает движения, и его можно видоизменять аксессуарами.
(2) ДНК бренда: лукбук
Модели
Повязка на голову, закрывающая глаза, массивные солнечные очки, закрашенные лица, манекены и кадрирование — вот несколько способов, с помощью которых внимание зрителя сосредотачивается на одежде, а не модели.Стайлинг
Ограниченный набор вещей используется из съемки в съемку:
— пара черных кроссовок Reebok
— пара красных кроссовок
— массивные солнцезащитные очки
— чулки и гольфы из плотного трикотажа разных цветов (в первую очередь черного).В случае, если добавляются аксессуары (бусы, шапки, перчатки), они представляют собой одну модель в нескольких расцветках. Макияж и прическа моделей также не меняются.
Лукбук весенне-летнего сезона 2017 года
Фон
1) Белый фон (съемка на циклораме). Может варьироваться температура света и цветокоррекция, за счет чего создается более теплая или холодная картинка. Также фон может иметь другие цвета: черный, синий.2) Интерьер. Это, как правило, помещение с белыми стенами и деревянным или фанерным полом. Могут виднеться розетки или рулоны с тканями.3) Экстерьер. Излюбленное место для съемок летних коллекций — пляж, море, голубое небо.
Нумерация
Дизайнеры продолжают традицию нумерации луков: преимущественно с помощью подписей под изображением, а также с помощью дополнительной графики.
Интересный прием использован в лукбуке коллекции осень/зима 2017/2018.
Сначала представлены коллажи: предметные кадры развевающихся на ветру вещей и эскизов. Ниже — съемка тех же луков на модели, помещенная на ярко-синий фон.
Верстка лукбука коллекции весна/лето 2017
