О бренде
Бренд наборов для чайной церемонии, делает древнюю философию «Книги перемен» живой и применимой. Философия учит не предсказывать судьбу, а чувствовать ритм мира и выбирать правильное действие в нужный момент
Набор подходит для чайных церемоний, медитации, получения совета в ситуации неопределённости или просто изучения культуры и философии
Проблема
Перед лицом перемен человек обычно выбираетлибо контролировать всё, либо полностью полагаться на судьбу. Обе позиции мешают действовать точно
и вовремя
Решение
Набор по «Книге перемен» учит третьему способу — чувствовать ритм ситуации и выбирать действие, которое ей соответствует. Человек тренирует навыкне бороться с переменами и не сдаваться им,
а двигаться вместе с ними
Сегодня неопределённость стала постоянным фоном. Люди устали от попыток всё контролировать и от пустого ожидания. Появляется интерес к простым ритуалам и предметам, которые помогают действовать в меняющейся ситуации и обрести равновесие
Философия
В основе «Книги перемен» лежат две противоположные, но взаимодополняющие силы — Ян и Инь.Из их сочетаний складываются 8 стихий-элементов (триграмм), а из них — 64 этапа перемен, происходящих во вселенной (гексаграммы)
Каждая гексаграмма показывает, в какой точке перемен человек находится сейчас, и подсказывает, как лучше действовать
Состав набора
— чайник
— 8 чашек
— 64 карточки
— 3 чеканных монеты
— брошюра (инструкция)
— блокнот для гексаграмм
— поднос
Набор повторяет структуру «Книги перемен». Чайник — две силы, чашки — восемь элементов, карты — 64 этапа перемен.Каждый предмет продолжает эту цепочку и делает философию осязаемой
Референсы форм керамики
Референсы текстур керамики
Целевая аудитория
Искатель ясности
25–35 лет. Работает там, где многое зависит от решений и постоянно меняется. Устал от тревоги выбора и хочет замедлиться. Чай для него — не напиток, а пауза. Покупает набор не для предсказаний, а чтобы получить ясность
Собиратель смыслов
30–50 лет. Уже знаком с «И-цзином»или восточной философией. Покупает предметы, к которым возвращается годами, ценит красоту без декоратив-ности. Ему важно, чтобы вещь можно было использовать в практике
И те и другие ищут не предмет, а практику
Конкуренты
Китайские гадательные наборы
Дают готовый ответ, а не инструмент. После использования остаются на полке
Авторские книги/карты «И-цзин»
Дают интеллектуальное переживание, но остаются только картами без ритуала
Чайные наборы
Предлагают эстетику и функцию без смысла
Гадательные наборы, авторские карты и чайные сервизы решают разные задачи. Ни один из них не соединяет философию с действием
Преимущества
— Объединение философии и физического ритуала— Красивый предмет, который хочется использовать, а не убирать на полку— Понятен новичкам и интересен тем,кто уже знаком с восточной философией— Подходит для медитации в одиночку
или в компании
Утп
Набор, который соединяет чайный ритуали философию «Книги перемен» в простой
инструмент работы с неопределённостью
Бренд платформа
Видение
Сделать «Книгу перемен» живой повседневной практикой, а не абстрактной философиейМиссия
Дать человеку простой и красивый инструмент, который помогает действовать в ситуации неопределённостиСущность
Чайные церемонии, которые учат выбиратьдействие, а не бороться с переменами
Характер
Спокойный, собранный, без эзотерикии без пафоса. Уважает древнюю традицию,
но говорит на современном языке
Ценности
— Традиция— Ясность
— Гармония
— Действие
