О Бренде
Дождевики с гидрохромной графикой,
которая проявляется при контакте с водой
Проблема
Часто дождь создает дискомфорт от пребывания на улице, рождая потребность в одежде, которая позволяет сохранить позитивный настрой в условиях непогодыРешение
Бренд предлагает одежду, которая защищает от дождя и превращает встречу с непогодой в визуальный эксперимент.
Рождается положительный опыт внутри ситуации, которую человек не всегда может выбрать
На пересечении моды и функциональности возникает пространство для динамичного дизайна — одежды, способной меняться
и давать новые впечатления
ЦА
Состоятельные горожане, увлеченные дизайном и новыми впечатлениями. Выбирают повседневные вещи за удобство и выразительность.
Ценят удобный дизайн, который выражает индивидуальность и удивляет при использованииПутешественники модники
Эксперементаторы, любители фестивалей и локальных марок, внимательны к детали. Любознательные, открытые переменам, смелые в самовыражении
«Люблю придумывать разные стили и хочу, чтобы дождь добавлял что-то образу, а не заставлял его прятать»
Конкуренты
Дизайнерские дождевики
Ясная специализация Развитая система принтов Коллаборации с художниками Весь дизайн строится на визуальной работе автора
Широкий ассортимент Связь одежды и аксессуаров Премиум качество Однотонные аксессуары
Узнаваемая форма продукта Четкая работа на одну ЦА Декоративный, женственный и романтический образ
Стильные дождевые аксессуары
Коллаборации с художниками Интересные силуэты Яркая качественная графика
Яркие водоотталкивающие аксессуары
Необычная конструкция — узнавание Бренда
Одежда с динамичным дизайном
Одежда меняет цвет от температуры
Купальники меняют цвет от воды Взрослая ца Обоснована динамичная графика
Фотохромные аксессуары Необычный крой и графика Эффект демонстрируется в движении и на показах Модная концептуальная подача
Выводы
— Декоративный принт
— Деформация в отдельных моделях
— Разнородные коллекцииНаши преимущества
— Развитый сюжет
— Трансформация как основа Бренда
— Единая дизайн система
Визуальный язык конкурентов:
— Недостаточная самобытность визуальной подачи
— Доминирование фотостиля над бренд-графикой
— Нет целостностной графической системыНаши преимущества:
— Собственный узнаваемый принцип построения макетов
— Выразительная узнаваемая графика
— Единый визуальный язык
Платформа Бренда
Видение
Узнаваемый бренд дождевиков, который делает взаимодействие с погодой частью личного стиляМиссия
Делать повседневный контакт с погодой
комфортным и интереснымХарактер
Любознательный оптимист
Смелый экспериментатор,
Игривый модникЦенности
Свобода
Осмысленность
Любопытство
Радость открытийСущность
Удовольствие быть разным
Бренд позиционирует себя как проект, который сохраняет в повседневности место удивлению, превращая встречу с непогодой в личное открытие
Продвижение проекта
— Линейка дождевиков
— Упаковка
— Айдентика
— Мерч
— Сайт и соцсети
— Вариант экспозиции
Концепции дизайна
Природные метаморфозы
Вода запускает процессы пробуждения и роста: активизируются растения, мхи, грибы
Дождь делает видимой скрытую жизнь природыКоллекции
Лес — мох, папоротники, грибы
Вода — кувшинки, лотосы, лилии
Пустыня — цветение после дождя
