СВОРА
Проблема
На прогулке собачники часто сталкиваются с проблемами, связанными с социализацией своих и чужих питомцев, структурированной и удобной помощи рядом нет, и владельцы попадают в замкнутый круг, не имея возможности выходить в свет и решать проблему на практике, не боясь при этом столкнуться с осуждением
Решение
Районное комьюнити-бренд, которое помогает владельцам тревожных собак социализировать и адаптировать их в городской среде. Делает общие пространства и мероприятия района комфортными для владельцев «сложных» собак через зонирование, доступную кинологическую/ветеринарную поддержку прямо на месте и постепенный, добровольный путь к более открытому участию.
Аудитория
(ядро) владельцы собак района с «проблемным» поведением питомца, именно их ситуацию бренд решает в первую очередь(перефирия) уже более просвещённые, уверенные владельцы собак района, их присутствие создаёт среду, в которой комфортнее находиться и основной аудиториибренд не делает два отдельных продукта для двух аудиторий, а создаёт общие мероприятия для всех, где через зонирование пространства учтены разные уровни комфорта; так ядро получает поддержку и не оказывается в изоляции, а перефирия не теряет доступ к сообществу
Продукт
— программы и мероприятия с образовательным слоем
— телеграм чат и бот
— контент и обучение: разборы с кинологами, памятки
(малые группы) — встреча с кинологом: разбор конкретной ситуации (агрессия, страх, реакция на людей) — ветеринарный день: консультации и мини-лекции (большое мероприятие) — забеги, квесты и активности для собак (полоса препятствий, нюхательные игры) с зонированием и кинологами
Встреча с кинологом
— определение своего уровня сложности через анкету в телеграм-боте — запись на занятие с подходящим уровнем сложности и фиксированным количеством участников через телеграм-бот — цена варьируется от 1500р до 3000р в зависимости от сложности темы и размера группы — мероприятие проходит либо в определенной зоне в парке, либо в здании культурного центра на территории парка
Встреча с ветеринаром
— запись в группу с фиксированным количеством участников через телеграм-бот — прописывание интересующих вопросов для более тщательной подготовки материала — цена фиксированная в 2000р — мероприятие проходит либо в определенной зоне в парке, либо в здании культурного центра на территории парка
Большое мероприятие
— длится 3 дня — определение своего уровня сложности через анкету в телеграм-боте — запись в определенный день в свою зону с подходящим уровнем сложности (человек фиксирует за собой весь день в зоне) — парк поделен на зоны для собак с разной сложностью, в каждой зоне определены свои активности для собак и хозяев — существуют общие зоны с лекциями, мастерклассами и свободными пространствами — стоимость фиксированная 1500р
Шрифт
Первое начертание
Акцидентный шрифт без засечек для заголовков, афиш и мерча. Пропорции широкие и слегка приземистые, формы мягкие и чуть неуклюжие, как у щенка с большими лапами или крупной пушистой собаки. В нём сочетаются жёсткие, плотные «брусчатые» штрихи и тонкие волосяные линии, которые плавно перетекают друг в друга. Из-за этого шрифт выглядит по-детски и тепло, ведь собака такой же член семьи.
Второе начертание
Здесь пропорции стройнее и компактнее, чем у первого начертания. Контраст здесь перевёрнут: толстые, плотные горизонтали держатся на тонких вертикалях, и буквы выглядят лёгкими и слегка хрупкими, как маленькая собачка на тонких лапках вроде чихуахуа. Плотные «брусчатые» элементы и тонкие линии так же плавно перетекают друг в друга, но баланс смещён: шрифт получается более игривым и немного нервным. Детская неуклюжесть сохраняется, и в паре с первым начертанием он добавляет бренду «характер» другой собаки.
