РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ | ЭЛАСТАЙМЕР
Современная реклама — это креативная система воздействия на аудиторию, направленная на продвижение товаров, услуг или идей.
Сегодня реклама — мощная система, которая незаметно для самого потребителя влияет на его выбор. С помощью рекламных инструментов бренды повышают лояльность, привлекают новых пользователей и надежно укрепляются в сознании аудитории, вызывая у нее особые ассоциации и эмоции от предлагаемого продукта, услуги.
Чтобы узнать о главных подходах взаимодействия с потребителем, научиться предоставлять продукт не в качестве нежеланного оповещения, а жизненно необходимого предмета в сознании каждого человека, я изучила главные рекламные инструменты, применила их на практике и создала рекламную кампанию выдуманного предмета Эластаймер.
Эластаймер — фантазийное устройство, сочетающее в себе рулетку и часы. Оно позволяет человеку управлять временем: растягивать минуты, отодвигать дедлайны, находить баланс между работой и личной жизнью. В основе идеи лежит необходимость контролировать и грамотно использовать свое время и свои ресурсы в самые трудные, загруженные периоды.
Проблема
Современный человек постоянно находиться на грани перегрева: работа, учеба, семья, друзья, домашние обязанности уведомления, социальные сети — он совершенно не замечает, как пролетает время, теряет ощущение дня, сна, не замечает маленькие радости, забывает, как наслаждаться тишиной, покоем, жизнью в целом. Через рекламный образ Эластаймер решает проблему нехватки времени и вечной спешки. Он закрывает потребность в эмоциональном и физическом отдыхе: «Управляй временем — пока оно не управляет тобой».
Сущность
Эластаймер — это рулетка, измеряющая, однако, время. Когда человек тянет за ленту, вокруг него образуется эластичное поле, где время растягивается и замедляется. Физически проходит минута, но внутри «субъективного пузыря» проходит час. Все действия, которые совершены в замедленном состоянии, сохраняются в обычной реальности, а ресурсы и потраченная энергия человека возвращаются в количестве настоящего времени, остаются такими же, как будто прошла 1 минута, а не пол часа.
Роль бренда
Эластаймер — антипод культуре дедлайна и четкого графика. Он становится последней надеждой на выживание среди сумасшедших дедлайнов-пожирателей, достающих задач-паразитов и противных звонков-крикунов
Целевая аудитория
Эластаймер создан для людей, у которых время давно перестало быть союзником. Для тех, кто постоянно догоняет собственный день и мечтает хоть раз отдохнуть в свой выходной:
1. Офисный сотрудник. Боится подвести команду, выгореть и стать бездушным «винтиком» вне работы. Видит, как стремительно пролетают дни, растут дети, стареют родители. Не может много времени проводить с близкими и просто наслаждаться моментами без спешки и тревоги. Хочет обрести баланс между работой и личной жизнью.
2. Предприниматель. Постоянно ощущает внутренний конфликт: устает от многозадачности и повышенной ответственности, но в то же время воспринимает отдых как упущенную возможность для развития и масштабирования бизнеса. Живет в режиме постоянного контроля: сделки, отчёты, клиенты, найм, креатив, финансы — если остановится хоть на один час, дело рухнет. Хочет найти инструмент, чтобы замедлить время и не потерять эффективность, чтобы не «догонять» бизнес, а управлять им, своим состоянием и собственной жизнью
3. Студенты и учащиеся. Чувствуют, что прожигают лучшие дни в учебе, подработке и стрессе. Не хватает времени на осознанное изучение предметов, профессии, режим сна нарушен, личная жизнь забыта. Боятся просрочить дедлайны, не успеть подготовиться к экзаменам и упустить молодость. Хотят продлить моменты «золотого времени» — первые победы в учебе, неуверенные шаги в профессии, новые знакомства, любовь
Ядро ЦА
Офисные сотрудники и предприниматели, потому что:
1. Максимальная концентрация тревоги, связанной со временем в условиях корпоративных дедлайнов, KPI и совещаний, созвонов, где каждый день расписан по минутам; 2. Наибольшая готовность к символическим решениям. Когда календари, чек-листы, трекеры. коучи не помогают, Эластаймер становится психологическим инструментом контроля над временем; 3. Финансовая и социальная устойчивость. У этих сегментов есть ресурсы — и материальные, и когнитивные — чтобы осознанно покупать продукты или идеи, помогающие в самоорганизации, комфорте, балансе; 4. Эмоциональное ядро совпадает с философией бренда. Эластаймер не про отдых, а про контроль через осознанность: «быть в фокусе, а не в панике», «успеть без выгорания», «сохранять спокойствие под давлением»
Гипотеза
Я предполагаю, что использование всех 8 рекламных инструментов — это эффективная практика для раскрытия смысловой природы, эмоциональной ценности продукта и его роли в жизни человека. Такие приемы помогают превратить рекламу из назойливого и раздражающего оповещения и навязывания «купи!» в дружелюбного помощника, дающего дельный совет приобрести товар, который значительно улучшит жизнь потребителя. По окончании исследования я ожидаю, что изученные рекламные инструменты помогут:
1. уточнить объективную сущность бренда «Эластаймер» как инструмента контроля времени; 2. Раскрыть его роль в жизни аудитории — символа внутреннего баланса и личной автономии; 3. Повысить эмоциональную вовлечённость и узнаваемость бренда за счёт ассоциативных и визуальных эффектов
В ходе визуального исследования я рассмотрю 8 инструментов, которые помогут создать необходимые ассоциации с брендом
В своей работе я последовательно анализировала и применяла на практике рекламные инструменты — от реклам-конструктора до абсурда и шока. К каждому методу я подбирала выразительные и работающие примеры рекламы на тему времени, часов и его восприятия.
На первом этапе мои скетчи строились на аккуратной типографике, приглушенных серых оттенках, редких цветных акцентах. На тот момент Эластаймер ассоциировался с состоянием внутреннего покоя, безопасности, когда время не убегает, а «дружит» с тобой.
Но к концу визуального исследования, после анализа наиболее удачных скетчей. Техники вскрыли позволили сместить фокус не на желаемое состояние, а на вызывающую отклик проблему аудитории — нехватку времени, стресс, давление. Стало очевидно, что нейтральная визуальная подача полностью не отражает сущность бренда.
Так я изобрела новый визуальный язык, дополнительно создала шрифт, который растягивала в заголовках. Такой подход обращает внимание пользователя, что время может превратиться в ужасного монстра, если его не контролировать
Фирменный стиль
Продуктовая реклама
Продуктовая реклама — основной инструмент построения честной коммуникации бренда с потребителем, цель которого — представить продукт, указать на его преимущества и вызвать желание приобрести. Через постоянные визуальные и смысловые образы продуктовая реклама создаёт ассоциативный ряд и эмоциональный капитал бренда, что в значительной мере повышает покупательскую активность и в жестких условиях перенасыщенного рынка выделяет товар среди аналогов, обращает внимание на его ценность
Продуктовая реклама Apple Watch и Rolex
Скетч продуктовой рекламы Эластаймер
Реклам-конструктор
Реклам-конструктор — это прием, в котором текст и образ сливаются в одну смысловую конструкцию. Ключевое сообщение буквально встроено в композицию: буквы, слова и формы становятся не подписью к изображению, а самим изображением
Реклам-конструктор IKEA
Истоки приема реклам-конструктора ходят в эпоху русского авангарда и модернизма 1920–1930-х годов. Наибольшее распространение получили эскизы Родченко и его учеников в Высших художественно-технических мастерских (ВХУТЕМАС). Они стали прообразом современного реклам-конструктора: текст в них не сопровождал изображение, а заменял его, буквы выстраивались в динамичные диагонали, подчиняясь архитектуре композиции, а лозунг превращался в визуальный жест. Так родилась новая эстетика плаката — «говорящая форма», где каждая линия и шрифт несут смысл, а зритель не просто читает, а собирает сообщение, словно конструктор
Реклам-конструкторы А. М. Родченко и В. В. Маяковского
В современной рекламе эти принципы продолжают жить в более деликатной форме. Реклам-конструктор опирается на динамику, контраст, лаконизм и вовлечение зрителя через интеллектуальное участие
Заголовки Огилви
«Заголовки Огилви» — прием, предложенный копирайтером и основателем агентства Ogilvy & Mather Дэвидом Огилви. Они представляют собой логичные, убедительные и конкретные формулировки, в которых каждое слово работает на продажу идеи: одно предложение — одно сообщение
Заголовки Огилви про Rolls-Royec, Schweppes, Dove
Заголовки Огилви в рекламе «ВАША ОПТИКА» и IKEA
Заголовки Огилви в рекламе Эластаймер
Абсурд и сюрреализм
Абсурд и сюрреализм — это приёмы, основанные на нарушении привычной логики и ожиданий зрителя, вызывающие удивление, смех или ощущение «когнитивного сбоя». Если абсурд строится на противоречии: привычные объекты или действия помещаются в нелогичные контексты, — то сюрреализм представляет собой соединение реалистичного и фантастического
Абсурдная реклама Эластаймер и кадр из рекламы Skittles
Метафора
Метафора — это приём, при котором один объект или явление заменяется другим на основе сходства, ассоциации или общего смысла.
Рекламный плакат пива Heineken, острого соуса Tabasco, социальная кампания «SafeSex»
Реклам-конструктор Эластаймер
Сила слова и знака
Сила слова и знака — прием, суть которого заключается в языке, понятном только целевой аудитории бренда, использовании характерной лексики, ключевых визуальных кодов, понятных только «своим». Так создаётся эффект принадлежности — ощущение, что бренд говорит «изнутри» сообщества, а не извне. Такое сообщение не навязывает, а приглашает в диалог, превращая рекламу в часть общей культурной среды, вызывая доверие и эмоциональную вовлеченность
Рекламный плакат колонки JBL, BMW, компании Québec, пропагандирующая безопасное вождение в провинциях Канады
Экстремальные последствия
Экстремальные последствия — это рекламный приём, основанный на преувеличении или приуменьшении эффекта от использования продукта или его отсутствия
Реклама газировки Sprite и сыворотки для роста волос Rudy
Реклама шумоподавляющих наушников Bose
Шок
Шок в рекламе — это приём, основанный на использовании неожиданных, провокационных или эмоционально сильных образов, которые нарушают привычные ожидания зрителя. Его цель — моментально привлечь внимание и вызвать реакцию: удивление, тревогу, смех или даже лёгкий дискомфорт
Реклама McDonald’s, Hyundai
Рекламные плакаты платформы подкастов TedX и леденцов Halls
Шокирующая реклама Эластаймер
Рекламная компания «Эластаймер»
Для рекламной кампании я использовала прием экстремальных последствий. Метафора «монстр выгорания» усиливает хоррор-звучание визуального языка: серия монстров тревоги, стресса, рутины; красно-черная палитра пугают, предупреждают, что чрезмерная работа, откладывание дедлайнов и хаотичное планирование «сожрут и спалят» человека, оставив только косточки. Так Эластаймер становится шансом на выживание для офисного сотрудника
Вывод
По итогам визуального исследования и практического применения восьми рекламных инструментов моя гипотеза подтвердилась.
Использование техник — от продуктовой рекламы до экстремальных последствий — действительно раскрыли смысловую природу, эмоциональную ценность продукта и его роль в жизни потребителя.
В процессе работы визуальный язык кардинально изменился, идея и стилистика изначально были мягче, нейтральнее. Однако практическое применение рекламных инструментов помогло мне развернуть идею на 180 градусов: усилить контраст, погрузиться в хоррор-тематику, вызывающую больше эмоций у пользователя, довести креатив до максимума.
Таким образом, рекламные инструменты превратили Эластаймер в неочевидный, выразительный бренд с уникальным визуальным кодом
Уитни, Р. Креативная реклама / Р. Уитни. — Москва: Альпина Паблишер, 2019. — 254 с.
Огилви, Д. О рекламе / Д. Огилви. — Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2020. — 224 с.
Манковски, А. Психология восприятия рекламы / А. Манковски. — Москва: Речь, 2012. — 256 с.
Campaigns of the World: Advertising Case Studies [Электронный ресурс]. — URL: https://campaignsoftheworld.com (дата обращения: 18.11.2025).
Behance: Global Creative Showcase [Электронный ресурс]. — URL: https://www.behance.net (дата обращения: 18.11.2025).
DesignTaxi: Insights on Design & Advertising [Электронный ресурс]. — URL: https://designtaxi.com (дата обращения: 19.11.2025).
AIGA Eye on Design [Электронный ресурс]. — URL: https://eyeondesign.aiga.org (дата обращения: 19.11.2025).
URL: https://www.behance.net/gallery/202691639/Apple-Watch-Creative-Ads (дата обращения: 17.11.2025).
URL: https://www.behance.net/gallery/204635463/Rolex-Watch-Social-Media-Ads-Campaign (дата обращения: 17.11.2025).
URL: https://good-info.ru/blog/osnovnye-vidy-i-tipy-naruzhnoj-reklamy (дата обращения: 17. 11. 2025).
URL: https://dzen.ru/a/XQS9vuZIcA3nYb75 (дата обращения: 17.11.2025).
URL: https://dzen.ru/a/W406Xc6-DACrjJWd (дата обращения: 17.11.2025).
URL: https://www.behance.net/gallery/168492789/vasha-optika-ophthalmology-branding (дата обращения: 17.11.2025).
URL: https://i.pinimg.com/1200x/1c/13/da/1c13da94b357e37d8fd10d21273184e6.jpg (дата обращения: 17.11.2025).
URL: https://i.ytimg.com/vi/yDqyp6u6U7I/maxresdefault.jpg (дата обращения: 17.11.2025).
URL: https://www.designyourway.net/blog/heineken-advertising-campaigns-on-print-and-tv/ (дата обращения: 18.11.2025).
URL: https://i.pinimg.com/736x/d3/b2/5c/d3b25c75011fd7f299bf7c7c78d74d5b.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
URL: https://i.pinimg.com/1200x/ee/98/2a/ee982aacc63cc80d4b0473c249d72d04.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
URL: https://i.pinimg.com/736x/a9/a3/fc/a9a3fcbcb24c28539f502c2c4665699d.jpg (дата обращения: 18.11.2025).
URL: https://mortimerland.com/blog-corporate-branding-designers/how-to-master-blue-color-in-brand-design-identity-secrets/ (дата обращения: 19.11.2025).
URL: https://guerrillaforngo.wordpress.com/portfolio/saaq-buckle-up-stay-alive/ (дата обращения: 19.11.2025).
URL: https://footcopy.com/entry/음료-광고모음 (дата обращения: 19.11.2025).
URL: https://campaignsoftheworld.com/creative-print-ads/rudy-hadisuwarno-cosmetics-for-dry-and-damaged-hair/ (дата обращения: 19.11.2025).
URL: https://i.pinimg.com/736x/8b/dc/0d/8bdc0d6a13e025e0eab81352f4009f4d.jpg (дата обращения: 19.11.2025).
URL: https://dzen.ru/a/aAwiLIxtNQTp1XDt (дата обращения: 19.11.2025).
URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/the-last-safety-feature (дата обращения: 19.11.2025).
URL: https://i.pinimg.com/736x/cf/ae/37/cfae37954e36a7de7699b82a5f250b26.jpg (дата обращения: 19.11.2025).
URL: https://graphis.com/entry/7c495440-4b30-11e2-a2c9-f23c91dffdec (дата обращения: 19.11.2025).
