Рекламная кампания для устройства «SILENCE»
Реклама в наше время — это сложная квинтэссенция анализа, креатива и экстраординарности. Самый мощный инструмент влияния на сознания людей.
КОНЦЕПЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
В современном мире люди все чаще сталкиваются с эмоциональными кризисами: тревожность, выгорание, депрессия и многие другие. Иногда паника может доходить до такого уровня, что все мысли испаряются из головы. Все что чувствует человек в этот момент — это страх и беспомощность. Люди в наше время устали от бесконечного давления продуктивности, социальных ожиданий и информационного перегруза.
По оценкам Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), тревожными расстройствами страдает около 4,4% населения планеты.
Последствия хронического стресса могут быть разрушительными. Люди теряют концентрацию, кроме этого, снижается иммунитет и из-за постоянного перенапряжения мозга растет риск различных болезней.
Не говоря о серьёзной тревожности, мелкое беспокойство по любому поводу стало обычной повседневной эмоцией для многих людей. Психологическое состояние человечества страдает и с каждым днем расшатывается все больше и больше.
Портативное устройство SILENCE призвано избавить вас от пустых беспокойств и создать атмосферу умиротворения в ваших мыслях.
После первого же прикосновения к гаджету вас окутает аура безмятежности и равнодушия как к мелким, так и к глобальным ситуациям. Сфера не решает проблемы, а радикально меняет отношение к ним через ауру здорового цинизма и здравого смысла. На первый взгляд выглядит как идеально отполированная бронзовая сфера размером с бильярдный шар. Она обладает небольшим весом и приятным железным холодом, призвана создавать ощущение стабильности и опоры.
Сфера не делает ничего материального. Она не моет посуду, не гладит рубашки и не зарабатывает деньги. Ее эффект сугубо ментален. Когда вы держите ее в руке или просто носите в кармане, она излучает мощное ощущение здравомыслящего равнодушия.
SILENCE очень компактен и удобен в использовании. Просто положите его в карман куртки, портфель или сумочку и будьте спокойны весь день.
Можно сказать, что бренд этих устройств принадлежит архетипу «Мудрец» по Юнгу. Он стремится к объективности и непредвзятости в своих мыслях и оценках, старается видеть ситуацию со всех сторон и учит этому своих пользователей.
Целевая аудитория данного продукта абсолютно разнообразна. Это люди до 40 лет, которые, в первую очередь, не боятся интеграции в свою жизнь новых технологий. Они устали от постоянной тревоги. Возможно, пытались с ней бороться, но все попытки были безрезультатными. Паника и пустое беспокойство стали настигать их в разных сферах жизни, поэтому они решили не мучать себя психологическими практиками и приемами, а облегчить себе жизнь и коммуникацию с другими людьми благодаря успокаивающей сфере.
Исследование поделено на 2 блока: в первом будет представлен анализ различных рекламных инструментов на примерах мировых реклам и скетчей к успокаивающему устройству; во втором блоке — итоговый проект, рекламная компания для гаджета SILENCE, основанная на приеме метафоры.
ГИПОТЕЗА
Подробный и наглядный анализ различных способов создания рекламы помогает выявить инструмент, подходящий для конкретного бренда. Следовательно, упрощает выявление истинной целевой аудитории, позиционирования и характера бренда.
ИНСТРУМЕНТ 1: ПРОДУКТОВАЯ РЕКЛАМА
Продуктовая реклама — самый распространенный и базовый рекламный инструмент с четкой схемой, которую легко адаптировать под любой продукт. Она должна содержать образ, громкий слоган и конкретные преимущества, чтобы у потребителя сложилось четкое представление о товаре и его качествах.
Реклама Lipton Matcha Green Tea
Суть такой рекламы — создать активный призыв к действию: купить!
Реклама Apple 2017 г.
ИНСТРУМЕНТ 2: РЕКЛАМКОНСТРУКТОР
Для большей убедительности существует прием рекламконструктора. Здесь основные преимущества или ценности бренда нужно донести с помощью активной типографики, которая будет являться основным графическим приемом в рекламе.
Реклама для бренда Complot Creativity School 2009 г. /Рекламная кампания «Watch the sound» для бренда GreenMovie Sound Dept
Типографика — это большое поле для креатива, поэтому многие кампании используют ее в своей рекламе и находят очень дизайнерские интересные решения.
Наружная реклама Uber
ИНСТРУМЕНТ 3: УМНЫЕ ЗАГОЛОВКИ ОГИЛВИ
Не случайно Дэвида Огилви многие признают «отцом рекламы». Мимо его колких и остроумных заголовков не в состоянии пройти ни один потребитель. В нашей задании была цель сформулировать свой слоган в стиле Огилви: донести клиенту неочевидные факты из повседневности покупателей нашего продукта: показать как с приобретение пропадают какие-то проблемы, которые раньше доставляли дискомфорт.
Рекламный постер New Balance / Реклама Porshe / Реклама Loreal Paris 2018 г.
Эти заголовки всегда привлекают много внимания и не требуют активной графики в рекламе. Они остры и актуальны: именно это захватывает внимание.
ИНСТРУМЕНТ 4: АБСУРД И СЮРРЕАЛИЗМ
Следующий прием — абсурд и сюрреализм. Его задача: передать преимущество бренда через абсолютно сторонние для продукта вещи и явления. Сама абсурдность такой рекламы привлекает внимание и заставляет задуматься: Что хотел сказать автор?
Реклама CASIO 2025
Казалось бы, как связаны «Old Spice» и «Звездные войны»? Но создателям этой рекламы удалось найти точки соприкосновения и создать ролик, который, кроме своей абсурдности, привлекает внимание узнаванием старого кино на экране.
ИНСТРУМЕНТ 5: МЕТАФОРА
Частый, но не менее эффектный прием в рекламе — метафора. Помогает привлечь внимание потребителя с помощью эффекта узнавания одного образа в другом.
Рекламные кампании McDonald’s
McDonald’s очень часто использует это прием в своих рекламных кампаниях и приурочивает их к каким-либо праздникам: Хеллоуин, День Отца, Новый Год и т. д.
ИНСТРУМЕНТ 6: СИЛА СЛОВА И ЗНАКА
В приеме, который называется «Сила слова и знака», главное — это позволить потребителям «узнать» себя среди целевой аудитории бренда. Слоганы и заголовки должны выстраивать диалог на одном языке с клиентами, обнажать уникальные проблемы людей, чтобы, смотря на рекламу, они смогли разглядеть в ней свои собственные черты.
Наружная реклама Авиасейлс / Соц.сети Авиасейлс
На мой взгляд, один из самых удачных примеров — это реклама «Авиасейлс». Они смогли найти свой неповторимый стиль, сочетающий в себе отражение преимуществ бренда и современные мемы и тренды, которые подкупают большую часть молодежной аудитории и привлекают ее внимание. Они смотрят на эти слоганы и понимают, что иногда могут шутить с таком же стиле.
ТВ реклама Авиасейлс
ИНСТРУМЕНТ 7: ЭКСТРЕМАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ
Суть рекламы с приемом «Экстремальные последствия» отражена в самом названии: это гиперболизированная демонстрация переиспользования или неиспользования продукта.
Реклама для бренда спортивной экипировки Boeri
Например: бренд спортивной экипировки наглядно показал результат неиспользования защитных шлемов. Отличное побуждение к покупке.
Реклама для бренда «Red Bull» / Реклама для кампании «Bad»
В рекламе «Red Bull» можно разглядеть сразу несколько приемов, но экстремальные последствия тоже входят в этот список. Что будет если переусердствовать с количеством выпитых энергетиков…
ИНСТРУМЕНТ 8: ШОК
Задача рекламного приема «Шок» вызвать, в какой-то степени, отторжение у потребителя. Эта реклама должна возмущать и выходить за рамки общественных норм, разрушать устоявшиеся социальные принципы. Но именно своей экстравагантностью она будет привлекать внимание.
Реклама для ювелирного бренда Фабриса Фрере 2008 г.
Например: ювелирный дизайнер Фабрис Фрере продемонстрировал свои «вечные» бриллианты на фоне могильных камней, с помощью почерневших скелетов.
ИТОГОВЫЙ ПРОЕКТ
Основным рекламным инструментов для бренда успокаивающих сфер «SILENCE» я выбрала метафору. Постеры и билборды сравнивают запутанные тревожные мысли с клубком пряжи, который можно распутать, потянув за 1 верную нить.
Этот прием показался мне наиболее необычным и удачным по нескольким причинам. С целью справиться с тревожностью многие люди начинают вязать, находя это занятие расслабляющим. То есть образ клубка является узнаваемым образом для конкретной целевой аудитории и навевает им ассоциации с теми недолгими минутами, когда они были в состоянии покоя.
Кроме того, сам прием метафоры положительно действует на психологическое состояние человека. Когда он видит образ и узнает в нем, пусть даже и простой, двойной смысл, его мозг становится удовлетворен способностью разгадать эту загадку.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе своего исследования я изучила многие рекламные инструменты и подтвердила гипотезу: нашла самый необычный работающий прием для своего бренда, благодаря исследованию примеров из мировой рекламы.
Метафора запутанного клубка в полной мере отражает главную миссию бренда: обеспечить своим клиентам покой и умиротворение в мыслях.
