NOBAG — бренд хранения вещей
Концепция
Приходилось ли Вам когда-нибудь испытывать дискомфорт из-за тяжести сумок? Замечали ли Вы, что ваше правое плечо постоянно приподнято, а левое ноет от перевеса? Знакомо ли Вам выражение «руки отваливаются»? Если да, то Вы очевидно сталкивались с дискомфортом, которые приносят вещи. Однако есть решение этой проблемы.
NOBAG — бренд, который позволяет хранить вещи в дополнительной реальности при помощи небольшого устройства. Главные преимущества девайса NOBAG — вес в 147 грамм и объем равный бесконечности!
Это бренд для людей, которые ценят свой комфорт и часто путешествуют, передвигаются с места на место, ведут активный образ жизни. При этом у них есть необходимость брать с собой чемоданы, сумки, рюкзаки. Исходя из этого возникает проблема — вещи становятся балластом, сковывают движения, становятся причиной боли в спине, а их хранение и перемещение стоит денег. Миссия бренда — освободить людей от нужды брать с собой предметы для хранения вещей. Под освобождением, концепция бренда понимает не отказ от вещей пользователя, а его свободу от физических ограничений. Стоит только нажать кнопку на пульте, как мгновенно перед пользователем открывается портал, в который возможно положить весь свой гардероб и не только!
Первая часть исследования посвящена различным способам привлечения пользователя к продукту при помощи разных визуальных подходов в рекламе. В ходе работы были проанализированы примеры рекламных кампаний крупных известных брендов, такие как Nike, Ikea, KFC, McDonald’s и других. В данной части размещены упражнения по разнообразным типам рекламы с целью получения опыта и выявления визуального и смыслового языка бренда.
логотип бренда
Вторая часть представляет собой итоговый проект рекламной кампании NOBAG. Основой рекламного стиля стал результат упражнения «умные заголовки Огилви». Таким образом, выяснилось, что лучшее решение для развития бренда и привлечения пользователей заключается в акцентировании внимания на числах. Бренд стремится показать преимущества в компактном размере и больших возможностях по сравнению с привычными объектами хранения. Характер бренда уверенный, лаконичный, технологичный. Логотипа NOBAG напоминает вещи лежащие на полках, а расстояние между буквами «N» и «O» означает пустое пространство. В основе логотипа лежит метафора, которая подчеркивает, что сколько бы вещей пользователь не положил, место в дополнительной реальности всегда останется. Реклама подразумевает размещение в общественных местах, где происходит активное передвижение и скопление людей: в аэропорту, на вокзале, на остановках и станциях.
1. Продуктовая реклама
Продуктовая реклама — реклама с четкой иерархией, где бренд сразу показывает свой продукт покупателю, призывая его купить. Такой вид рекламы доносит простым и понятным языком преимущества или функции продукта, являясь одним из самых распространенных приемов.
1. Альфонс Муха рекламный постер печенья «Лефевр-Ютиль» 1896 г. 2. Альфонс Муха рекламный постер «Сигареты Job» 1896 г.
1. Colgate «This Dazzling Smile Always Wins» 2021 г. 2. Gillette Venus «No To Strong Chemicals Yes To Smooth Skin» 2017 г. 3. Tidу «Tide Is Srk Stain Removal King» 2023 г.
Упражнение 1. Продуктовая реклама
2. Рекламконструктор
Рекламконструктор является ярким примером работы с типографикой в рекламе. В результате текст становится не только посланием бренда, но и живым образом продукта.
Александр Родченко «Раскупай! Восточный люд лучшие галоши привез верблюд» для Резинотрест 1923 г. 2. Александр Родченко «Галоши Резинотреста просто восторг! Носят север, запад, юг и восток» 1923 г.
1. Y & R San для Juan Buckler Non-alcoholic Beer «Tattoo» 2010 г. 2. Interone для Burger King «Wrap, Fries, Burger» 2010 г. 3. Suarez & Clavera для Chupa Chups Lollipops «Свет» 2009 г.
Упражнение 2. Рекламконструктор
3. Умные заголовки Огилви
Умные заголовки Огилви прием в рекламе, который глубоко исследует желания и потребности пользователей своего продукта. Такие заголовки не кричат, а убеждают потенциальных клиентов. Такой подход отличается остроумием, иронией, интригой и эмпатией.
Nike «Winning Isn’t For Everyone» 2024
Nikon «I am» 2010 г.
Ogilvi x Ikea «Likea» 2024 г.
Упражнение 3. Умные заголовки Огилви
4. Абсурд и сюрреализм
Использование абсурда и сюрреализма в рекламе позволяет создавать запоминающиеся образы о продукте в голове пользователя. Такой подход ставит креатив во главе логики, что может создать определенный риск в неверном восприятии. Однако именно этот инструмент позволяет выделиться на мировом рынке.
VOLVO «Or buy a volvo» 1970 г.
McDonald’s «McPlant Pea pod» 2022 г.
adam & eveDDB «Pot Noodle» 2023 г.
Упражнение 4. Абсурд и сюрреализм
5. Метафора
Метафора — мощнейший инструмент в рекламе. Метафора является мостом между пользователем и брендом. Такой подход позволяет свойство одного объекта переносить на другое и создавать новый образ. Этот прием побуждает к выстраиванию ассоциаций и достраиванию смыслов, что привлекает внимание потенциальных потребителей.
1. DDB x McDonald’s «Wolverine» 2017 г. 2. KFC «Lolli-Popcorn Chicken» 2021 г.
McDonald’s «Mobile Menu» 2021 г.
adidas «Mountain Gear» 2018 г.
Упражнение 5. Метафора
6. Сила слова и знака
Сила слова и символа — вид рекламы, которая попадает в центр своей целевой аудитории и говорит с ней на одном языке. Слово или фраза является голосом бренда, а символ служит якорем, позволяющим идентифицировать бренд.
IKEA x IMPACT BBDO реклама «Доступно в сером, желтом цветах и цвете „Зачем я на тебе женился?“» 2023 г.
McDonald’s «McSafe Drive» 2019 г.
KFC «What type of eater are you?» 2024 г.
Упражнение 6. Слова и символы
7. ШОК
Шок, как рекламный инструмент, представляет собой действенную стратегию, которая использует провокационные, отталкивающие образы. Это сложный прием, находящийся на грани гениальности и провала. Однако при любом исходе такой вид рекламы запоминается, врезаясь в голову покупателя, разрушая шаблоны стандартной рекламы.
1. IKEA «Do it yourself» 2024 г. 2. Burger King «Super Seven Incher» 2009 г.
UnplasticIndia «Shockvertising with animal cruelty» 2023 г.
Упражнение 7. Шок
8. Экстремальные последствия
Экстремальные последствия — прием, который вызывает эмоции стыда, тревоги, страха у покупателей, тем самым удерживая их внимание. Такой метод часто подчеркивает социальные проблемы. Этот инструмент моментально вызывает бурю эмоций и мгновенно дает понимание о том, что будет, если потенциальный пользователь не приобретет товар или услугу бренда.
BBDO x Snickers «You’re not you when you’re hungry» 2012 г.
1. WWF x LOWE GGK «Don’t buy exotic animal souvenirs» 2014 г. 2. the Asia Injury Prevention (AIP) «Wear A Helmet, There is No Excuse» 2007 г. 3. JWT «Nylon bags, Crude oil, Bottle caps» 2008 г.
Упражнение 8. Экстремальные последствия
Итоговый проект
Заключение
Благодаря практическому опыту работы с рекламными инструментами получилось найти удачный визуальный и смысловой язык для бренда NOBAG. Из упражнения «умные заголовки Огилви» была найдена идея развивать бренд, используя сравнения в числах. Опыт работы с метафорой привел к образу весов, а инструмент «сила слова и символа» позволили лаконично раскрыть концепцию бренда.
В проекте использовался генеративный искусственный интеллект NanoBanana.
Альфонс Муха рекламный постер печенья «Лефевр-Ютиль» 1896 г. https://www.dailyartmagazine.com/13-beautiful-posters-alphonse-mucha-must-know/
Альфонс Муха рекламный постер «Сигареты Job» 1896 г. https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Alphonse_Mucha_-_Job_Cigarettes_1.jpg
Александр Родченко «Раскупай! Восточный люд лучшие галоши привез верблюд» для Резинотрест 1923 г. https://mcbcollection.com/aleksandr-rodchenko
Александр Родченко «Галоши Резинотреста просто восторг! Носят север, запад, юг и восток» 1923 г. https://mcbcollection.com/aleksandr-rodchenko
Y& R San для Juan Buckler Non-alcoholic Beer «Tattoo» 2010 г. https://adsspot.me/media/prints/buckler-non-alcoholic-beer-tattoo-882621801599
Interone для Burger King «Wrap, Fries, Burger» 2010 г. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/wrap
Suarez & Clavera для Chupa Chups Lollipops «Свет» 2009 г. https://adsspot.me/media/prints/chupa-chups-lollipops-lights-1d2330fab73c
Colgate «This Dazzling Smile Always Wins» 2021 г. https://advertgallery.com/newspaper/colgate-this-dazzling-smile-always-wins-ad/
Gillette Venus «No To Strong Chemicals Yes To Smooth Skin» 2017 г. https://advertgallery.com/newspaper/tidematic-tide-is-srk-stain-removal-king-ad/
Gillette Venus «No To Strong Chemicals Yes To Smooth Skin» 2017 г. https://advertgallery.com/newspaper/gillette-venus-no-strong-chemicals-yes-to-smooth-skin-ad/
IKEA x IMPACT BBDO реклама «Доступно в сером, желтом цветах и цвете „Зачем я на тебе женился?“» 2023 г. https://www.brandinginasia.com/available-in-grey-yellow-and-why-did-i-marry-you-ikea-releases-funny-series-of-posters/
McDonald’s «McSafe Drive» 2019 г. https://adintime.hk/en/blog/5-best-mcdonald-ads-n182# https://www.cresta-awards.com/?action=ows:entries.details&e=46840&project_year=2020
KFC «What type of eater are you?» 2024 г. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/which-eater-are-you
KFC «Lolli-Popcorn Chicken» 2021 г. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/lolli-popcorn-chicken
McDonald’s «Mobile Menu» 2021 г. https://leecristiano.ca/Mobile-Menu
McDonald’s «McPlant Pea pod» 2022 г. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/mcplant-pea-pod
adidas «Mountain Gear» 2018 г. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/mountain-gear
adam & eveDDB «Pot Noodle» 2023 г. https://www.creativereview.co.uk/ot-noodle-ads-fill-a-hole/
Burger King «Super Seven Incher» 2009 г. https://www.brax.io/blog/raise-sales-and-brand-awareness-with-shocking-ads https://tap-a-gain.com/example-of-shock-advertising/
IKEA «Do it yourself» 2024 https://www.adsoftheworld.com/campaigns/do-it-yourself-4e2f7087-4194-4232-8c99-4ad84145372a
UnplasticIndia «Shockvertising with animal cruelty» 2023 г. https://tap-a-gain.com/example-of-shock-advertising/
Nike «Winning Isn’t For Everyone» 2024 https://www.zappi.io/web/blog/admiration-feature-nikes-am-i-a-bad-person/
Nikon «I am» 2010 г. https://www.campaignlive.co.uk/article/nikon-i-am-jung-von-matt-spree/988806
BBDO x Snickers «You’re not you when you’re hungry» 2012 г. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/you-re-not-you-when-you-re-hungry-concert
Libresse «At last, you can sleep as you like» 2003 https://adsspot.me/media/prints/libressesanitary-towels-back-625ee463fc48
the Asia Injury Prevention (AIP) «Wear A Helmet, There is No Excuse» 2007 г. https://www.usjcycles.com/news/wear-a-helmet-there-are-no-excuse/
WWF x LOWE GGK «Don’t buy exotic animal souvenirs» 2014 г. https://brandmentions.com/wiki/Extreme_Advertisements
JWT «Nylon bags, Crude oil, Bottle caps» 2008 г. https://www.adsoftheworld.com/campaigns/nylon-bags
