Рекламная кампания «WHY DO IT?» Nike
Nike / Реклама / 2025 г.
Рубрикатор
Концепция 1. Введение 2. Материал 3. Почему Nike задал вопрос? 4. Гипотеза 5. Мотивация нового поколения Основная часть 6. Реклама как приглашение к размышлению 7. Эстетика движения и напряжения 8. Ощущение «здесь и сейчас» 9. Вопросы как точка запуска 10. Контрвопрос и переворот смысла 11. Эффект вовлечения Заключение 12. Заключение 13. Источники
Nike / WHY DO IT? | NIKE (Screenshot) / 2025 г.
В 2025 году Nike выпустили кампанию «Why Do It?» переосмысление культового «Just Do It». Ключевое отличие в переходе от команды к вопросу: не «просто делай», а «зачем делать?» Кампания показывает, как бренд учится разговаривать с поколением, которому важен смысл действий.
Материал
Основа кампании — 60-секундный ролик, вышедший 3 сентября 2025 года. Tyler, the Creator задаёт вопросы про смысл усилий, а визуальный ряд показывает моменты сомнений, усталости, выбора не сдаваться. Создано агентством Wieden+Kennedy Portland.
Принцип отбора материала
Этот ролик выбран, поскольку в нём чётко видна новая философия: от приказа к вопросу, от «победи» к «попробуй». Звук и картинка работают вместе, голос Tyler и визуальный ряд создают единое послание. Ролик построен как мини-фильм: вопросы нарастают, затем кульминация и разрешение.
Работа опирается на три типа материалов. Официальные заявления Nike: пресс-релизы и комментарии руководителей компании. Профессиональные маркетинговые издания, анализировавшие кампанию: Fortune, Marketing Dive, Adweek, Rockbird Media. Академические работы по визуальному восприятию для понимания механизмов воздействия. Отбирались только актуальные публикации 2025 года о кампании и проверенные источники.
Почему Nike задал вопрос?
«Just Do It» всегда был прямым призывом к действию. Однако Nike осознали, что современному поколению нужен другой подход. Gen Z не боятся пробовать, им просто необходимо понимать «зачем?». Вместо приказа Nike предлагают найти свой ответ. Кампания не отменила старый слоган, а добавила ему глубины.
Nike / WHY DO IT? | NIKE (Screenshot) / 2025 г.
Гипотеза
«Why Do It?» работает потому, что запускает внутренний диалог у аудитории. Каждый начинает сам себе отвечать: зачем это делать? Оказывается, что главное не обязательно победить, главное решиться попробовать. Эмоция возникает не из победы, а из осознанности момента. Nike переопределяет величие как выбор, а не как результат.
Nike / WHY DO IT? | NIKE (Screenshot) / 2025 г.
Мотивация нового поколения
Gen Z критичны и требовательны к смыслу. Им недостаточно просто сказать «сделай это», они сразу спросят «зачем?». Если нет личного смысла, они не будут делать что-то только потому, что так принято. Вся кампания построена не как приказ, а как предложение задуматься. Nike встречает атлетов там, где они есть: вместо команд бренд признаёт сомнения и работает через них.
Реклама как приглашение к размышлению
Nike / WHY DO IT? | NIKE (Screenshot) / 2025 г.
Nike отказывается давать легкие ответы или обещать победу
Кампанию озвучивает Tyler, the Creator — мультидисциплинарный артист, рэпер и продюсер, известный своей независимостью и отказом от мейнстримных норм. Его выбор критически важен: Tyler построил карьеру на аутентичности и честности, что делает его идеальным голосом для поколения, не доверяющего традиционной рекламе.
Nike / WHY DO IT? | NIKE (Screenshot) / 2025 г.
Кампания построена как цепочка вопросов, которые Tyler читает не как «мотивационный диктор», а как собеседник, задающий настоящие вопросы:
«Why do it? Why would you make it harder on yourself? Why chance it? Why put it on the line?»
Эти вопросы звучат не чтобы учить, а чтобы признать право каждого задуматься: зачем ему спорт? Зачем, если нет точного ответа? Сам спорт становится территорией самопознания, а не просто рекордов.
Nike / WHY DO IT? | NIKE (Screenshot) / 2025 г.
Эстетика движения и напряжения
В рекламе нет нарочитых сцен триумфа и победы. Вместо этого кадры с игрового поля, усталые лица, сжатые кулаки, тягучие моменты принятия решения. Свет создаёт резкий контраст: акцент на эмоциях и внутренней борьбе, а не блеске медалей. Замедленная съёмка подчёркивает не финал, а саму драму выбора, заставляя зрителя задержаться на каждом движении и слове.
Nike / WHY DO IT? | NIKE (Screenshot) / 2025 г.
Ощущение «здесь и сейчас»
Такой стиль погружает в настоящую жизнь спортсмена: не постановочные кадры, а мгновения, когда всё зависит от твоего решения. Атмосфера тревоги и ожидания чувствуется остро. Хочется искать ответ для себя. Создаётся ощущение: каждый из нас может быть на месте героя ролика, если задумается над своим «зачем».
Nike / WHY DO IT? | NIKE (Screenshot) / 2025 г.
Вопросы как точка запуска
Nike / WHY DO IT? | NIKE (Screenshot) / 2025 г.
Уважение к сомнениям и поиску смысла — главный жест Nike для своего зрителя. Реклама озвучивает голос внутренней неуверенности: «With so much at stake. With so much room to fail». Это отражает: ты не один в своих вопросах, все великие спортсмены проходят через те же мысли.
Nike / WHY DO IT? | NIKE (Screenshot) / 2025 г.
Контрвопрос и переворот смысла
Выстраивает драматическая структура: сначала нагнетает сомнения, перечисляя все риски. Затем формулирует ключевую мысль:
«You could give everything you have and still lose. But my question is: What if you don’t?»
Nike / WHY DO IT? | NIKE (Screenshot) / 2025 г.
Этот переход переопределяет весь смысл. Nike не обещают победу, они переворачивают логику страха. Вопрос не «что если я проиграю?», а «что если я не попробую?». Попытка становится ценной сама по себе, вне зависимости от результата.
Nike / WHY DO IT? | NIKE (Screenshot) / 2025 г.
В конце слышен смех Tyler. Освобождение от напряжения, сигнал, что можно легко относиться к своим сомнениям. И появляется финальный ответ красными буквами: «JUST DO IT». Теперь это не приказ, а итог внутреннего диалога.
Nike впервые говорит: признание своей мотивации и честность с собой важнее формальных побед.
Nike / WHY DO IT? | NIKE (Screenshot) / 2025 г.
Эффект вовлечения
Nike / WHY DO IT? | NIKE (Screenshot) / 2025 г.
Реклама заставляет зрителя задуматься о собственных причинах, искать свой ответ «зачем». Такая честная, прямая подача делает бренд ближе: не идеализированный, а по-настоящему человеческий.
Заключение
Nike / WHY DO IT? | NIKE (Screenshot) / 2025 г.
«Why Do It?» — не новая команда, а приглашение вести внутренний диалог. Nike переводит рекламу на язык вопросов, создаёт новое пространство для самоопределения каждого, кто смотрит ролик.
Кампания ясно говорит: не бойся спрашивать себя, не ищи универсальный ответ. Смысл может быть разным у каждого, но главное, честно выбирать и идти своим путём. И в конце этого пути остаётся простой, но теперь осмысленный призыв: «Just Do It».
Nike / WHY DO IT? | NIKE (Screenshot) / 2025 г.
«Why Do It?» продаёт не продукт, а идентичность: принадлежность к сообществу тех, кто выбирает действовать осознанно, несмотря на сомнения. В эпоху, когда Gen Z требует от брендов позиции и смысла, эта честность становится конкурентным преимуществом.
Nike Reintroduces «Just Do It» to Today’s Generation with «Why Do It?» Campaign // Nike Official Newsroom [электронный ресурс] (дата обращения: 18.11.2025) URL: https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-why-do-it-campaign
WHY DO IT? | NIKE // YouTube [электронный ресурс] (дата обращения: 18.11.2025) URL: https://www.youtube.com/watch?v=Bcpu-jqAL6w
Nike’s 'Why do it? ' campaign has a Gen Z twist—But branding experts are skeptical, saying it messes with one of the most iconic taglines in history // Fortune [электронный ресурс] (дата обращения: 18.11.2025) URL: https://fortune.com/2025/09/05/nike-why-do-it-just-do-it-campaign-gen-z-branding-experts-interview-tagline/
Why Nike’s «Why Do It?» Campaign Is More Than Marketing—It’s a Strategic Bet on Gen Z // Rockbird Media [электронный ресурс] (дата обращения: 18.11.2025) URL: https://www.rockbirdmedia.com/post/why-nike-s-why-do-it-campaign-is-more-than-marketing-it-s-a-strategic-bet-on-gen-z
Nike reframes 'Just Do It' as 'Why Do It? ' to engage next-gen athletes // Marketing Dive [электронный ресурс] (дата обращения: 18.11.2025) URL: https://www.marketingdive.com/news/nike-reframes-just-do-it-as-why-do-it-to-engage-next-gen-athletes/759270/
Otamendi F.J., Sutil Martín D.L. The Emotional Effectiveness of Advertisement // Frontiers in Psychology [электронный ресурс]. 2020. Vol. 11. Article 2088. (дата обращения: 18.11.2025) URL: https://www.frontiersin.org/journals/psychology/articles/10.3389/fpsyg.2020.02088/full
Thinking vs Feeling: The Psychology of Advertising // USC Applied Psychology Degree Program [электронный ресурс] (дата обращения: 18.11.2025) URL: https://appliedpsychologydegree.usc.edu/blog/thinking-vs-feeling-the-psychology-of-advertising
YouGov. How different generations engage with ads // YouGov Profiles [электронный ресурс]. 2024. (дата обращения: 18.11.2025) URL: https://yougov.com/en-us/articles/50754-how-different-generations-engage-with-ads
https://www.youtube.com/watch?v=Bcpu-jqAL6w (Дата обращения: 18.05.2025)
https://kidsnomics.space/en/kidsnews/from-just-do-it-to-why-do-it/ (Дата обращения: 18.05.2025)
