Система персонажей
Текстиль
На разных носителях визуальная система проекта работает по единому принципу: одна основная фраза, один главный персонаж и небольшое количество дополнительных элементов. За счёт этого каждый объект остаётся самостоятельным, но при этом легко считывается как часть общей серии.
На текстиле используются наиболее крупные и выразительные композиции. Персонаж становится главным визуальным акцентом, а фраза «Рядом можно…» раскрывает его смысл. Изображение может располагаться не только по центру изделия, но и смещаться к краю, переходить на спину или рукав. Благодаря этому принт воспринимается не как отдельная картинка поверх одежды, а как часть её конструкции.
На шоперах композиция также может взаимодействовать с формой носителя. Персонаж может располагаться ближе к ручкам, частично выходить за границы привычной композиции или строиться по вертикали. При этом сохраняется тот же принцип: один главный образ и одна основная фраза.
На значках и нашивках используются самые простые и узнаваемые элементы системы. Из-за небольшого размера количество деталей сокращается, а основное внимание остаётся на силуэте персонажа, символе или коротком слове. Это позволяет сохранить читаемость и узнаваемость даже в малом формате.
Печатные изделия
На наклейках система становится более компактной. Здесь персонажи могут использоваться отдельно или сочетаться с короткими фразами: «Рядом», «Можно», «Мечтать», «Быть собой». Каждая наклейка работает самостоятельно, но вместе они складываются в единый набор за счёт общей стилистики, палитры и характера персонажей.
На открытках иллюстрация и текст работают более свободно. Здесь композиция может быть немного насыщеннее: сочетать персонажа, дополнительные графические элементы и короткое сообщение. При этом открытки продолжают общую систему за счёт одинаковой палитры, типографики и визуального языка.
На ролл-апах система становится более сдержанной и структурной. Все варианты строятся по одной сетке, используют одинаковый масштаб заголовков, одинаковое расположение логотипа и информационных блоков. Меняется только ключевая фраза и главный персонаж. Благодаря этому «Рядом можно быть собой», «Рядом можно мечтать» и «Рядом можно расти» воспринимаются как единая серия.
В благодарственном письме визуальный язык становится наиболее спокойным. Основное внимание переносится на текст, а персонаж используется как небольшой эмоциональный акцент. Формула «Рядом можно» здесь трансформируется во фразу «Спасибо, что вы рядом», связывая благодарность с общей идеей проекта.
Таким образом, система сохраняет цельность на разных форматах. Персонажи, фразы, цвет и логотип остаются постоянными элементами, а масштаб, количество деталей и композиция меняются в зависимости от конкретного носителя.
В процессе разработки проекта искусственный интеллект использовался как вспомогательный инструмент. С его помощью создавались и дорабатывались отдельные варианты персонажей, проверялись их формы, характер и возможные визуальные решения.
Также ИИ использовался при создании мокапов и визуализации носителей. С его помощью готовые графические решения помещались в реалистичную среду — на одежду, ролл-апы, открытки, наклейки, нашивки и другие объекты. Такие изображения использовались прежде всего для демонстрации того, как разработанная айдентика может выглядеть в реальном применении.
Таким образом, искусственный интеллект выступал инструментом визуализации и поиска формы, а концепция, структура проекта, визуальная система, тексты, отбор решений и финальное направление разрабатывались автором.
