
Типографика, как утверждают художники, должна быть незаметной. Такой подход предполагает, что дизайн не «отвлекает», и в таком случае читатель не замечает форму, а фокусируется на содержании. Если же читатель действительно замечает типографику и графический дизайн на странице, то вы, как дизайнер терпите неудачу, так как не достигаете цели «остаться незамеченным».
Но что мы видим, когда откроем любую газету или журнал? Мы видим пестрые заголовки, яркие цвета, крупный текст — это все дело рук дизайнера. Здесь роль дизайна меняется, ведь она должна привлекать внимание у зрителя, цеплять его взгляд.
В 90-е годы одним из таких медиапродуктов был альтернативный рок-журнал Ray Gan. Издание выходило с 1992 по 2000 год и подарило этому миру 60 экстравагантных, неординарных, местами пугающих и сбивающих с толку выпусков. Журнал освещал музыкальные явления, икон поп-культуры, творчество гранж-исполнителей и олицетворял дух того поколения, который требовал перемен и бунтовал против устаревшей системы порядка.

Photo by Andy Field
«Не следует путать разборчивость с признаком хорошей коммуникации; многие простые и понятные печатные сообщения совершенно не имеют визуальной привлекательности для читателей, при этом более экспрессионистский и агрессивный дизайн может действительно заинтересовать их.”[1] — Дэвид Карсон.
Дэвид Карсон — основатель журнала Ray Gan. Являясь арт-директором журнала всего лишь только первые 3 года, он сформировал тот самый вызывающий гранж-стиль, который стал одной из особенностей уникальности данного издания.
Его стиль заключался в изменении подхода к дизайну как к таковому. Можно много говорить о дизайнерских решениях, типографике, композиции, но в первую очередь, самым главным решением, которое описывает особенность стиля дизайна Дэвида Карсона заключается именно в том, что он превозносит форму над содержанием, где форма сама становится содержанием, обретая смыслы, где форма цитирует содержание, отражает его, наполняется им, и выступает уже как самостоятельный объект.
Эту идею можно обнаружить в исследовательских работах социолога Маршалла Маклюэна. Он первый предложил рассмотреть средства передачи информации, как влиятельный инструмент в медиапространстве.
Развороты журнала Ray Gan
Глава 1. Форма — как сообщение
«The medium is the message»[2] — Маршал Маклюэн
«The medium is the message» — фраза, придуманная культурологом и филологом Маршаллом Маклюэным, что в переводе означает «средство передачи информации — это сообщение». Стоит взять во внимание данную фразу в оригинале, так как перевод данной цитаты на русский язык не может настолько точно передать весь смысл данной формулировки.
в книге «Понимание медиа: внешние расширения человека», опубликованной в 1964 году, где автор впервые и произносит данную фразу, предлагается по новому взглянуть на медиа. Новая концепция Маклюэна сообщает: средства передачи информации намного важнее, чем само сообщение. А если говорить прямолинейно: средство коммуникации — это и есть само сообщение, которое медиа преподносит обществу. Если раньше фокус внимания в медиапространстве был на том, ЧТО говорят, то Маклюэн смещает этот фокус на то, КАК говорят.
Так и Дэвид Карсон смещает этот фокус внимания, и делает это первым в графической дизайне. Можно с точностью провести параллели между идеей Маршалла Маклюэна и работами Дэвида Карсона в журнале Ray Gan, где графический дизайн задает собственный смысл.
«Я считаю, что сообщение, которое посылает шрифт, так же важно, как и то, что он говорит. Когда они работают вместе, вы получаете действительно сильное сообщение. Вы не можете не общаться. Если я сделаю эту [страницу] совершенно нечитаемой, это будет что-то значить. И это может быть связано с журналом, может быть связано с этой группой. Это посылает сообщение. Так что это гораздо эффективнее, чем оставить страницу пустой, что тоже посылает сообщение»[3] — Дэвид Карсон.
Одним из таких примеров, где форма преобладает над визуалом мы можем наблюдать в работе Карсона над типографикой. Он часто прибегает к приему использования текста как конструктора для своих художественных решений.
Журнал Ray Gun, ноябрь 1994 г. интервью Брайана Ферри
На данном развороте можно увидеть как форма полностью стала содержанием. Текст потерял смысл, так как превратился в символы. Шрифт Zapf Dingbats становится единственным посылом, показывая читателю, что на странице абсолютно не важен смысл текста. Именно здесь было записано интервью Брайана Ферри, и журнал как бы говорит читателю, что слова и предложения не интересные, скучные или настолько же информативные, сколько и знаки, которые они здесь размещают, сравнивая их с речью музыканта.


Don’t mistake legibility for communication, David Carson / David Carson Ray Gan
Фраза Дэвида Карсона «не путайте разборчивость с общением» не раз появляется в его творчестве. Он показывает как можно изменить мышление в дизайне и коммуникации с читателем.
Заголовок журнала Ray Gan объясняет свою неразборчивость текста, показывая, что хорошая коммуникация — не всегда есть простая и понятная. Здесь автор играется с нашим вниманием, вызывает интерес разобраться, понять текст — вот в чем суть общения со зрителем.


Ray Gun #1, Ноябрь 1992
Принцип наложения делает текст трудночитаемым и неразборчивым, тем самым Карсон показывает, что такой текст тоже может хорошо работать и влиять на читателя.
Содержания и смысловая нагрузка текста местами отходят на второй план уступая форме, которая показывает эмоцию и энергию, что очень хорошо отражается через беспорядочность, хаотичность и многослойность букв.
Выделив форму как главное, необходимо понять, что так или иначе влияет на вид этой формы, какой посыл она несет. Для этого обратимся к взглядам, культуре общества того времени.
Глава 2. Эпос постмодернизма
90-е годы — это эпоха постмодернизма, она задает новые ориентиры и стандарты обществу.
Мир ощущается как хаос, так как идёт отказ от традиционных ценностей, авторитетов, системы взглядов. Именно это прослеживается в журнале Ray Gan.
Журнал как никак давал этот новый глоток воздуха экспериментов и показывал как можно проявить свою индивидуальность, к чему также стремились люди. Журнал показывает, что не нужно бояться выходить за рамки, нарушать шаблоны, быть смелее, громче. Эти идеи прослеживаются в таких художественных приемах, как деконструкция типографики, фрагментарность в композиции, гиперболизация, хаотичность.


Ray Gun #1, Ноябрь 1992. С Генри Роллинзом на обложке. Обложка спереди / Обложка с обратной стороны
На обложке первого выпуска Ray Gan можно увидеть фрагментарность в виде некой коллажной техники. Также использования разных текстур, разного шрифта делает работу очень яркой и интересной, что привлекает внимание.


Ray Gun #5, Апрель 1993. С группой Porno for Pyros на обложке / Ray Gun #10, Октябрь 1993. С группой Teenage Fanclub на обложке.
На обложках мы видим знаки в виде стрелок, они помогают и направляют взгляд, выделяя и подчеркивая главное, а головы, композиционно и своим поворотом, указывают направление, что также помогает вести взгляд по тексту.
Разные текстуры, коллаж собранный из разных кусков — все эти фрагменты собираются воедино, становясь цельной композицией.


Ray Gun #18, Август 1994. С группой Lush на обложке / Ray Gun #13, Февраль 1994. С группой Ministry на обложке


Ray Gun #15, Апрель 1994. С Элвисом Костелло на обложке / Ray Gun #24, Март 1995. С группой Mudhoney на обложке


Ray Gun #20, Октябрь 1994. С Ким Дил и Джеем Маскисом на обложке / Ray Gun #23, Февраль 1995. С группой Pavement на обложке
На обложках не остается пустого пространства, каждым кусочком бумаги журнал задерживает и притягивает взгляд читателя.
Для обложек характерны яркие, насыщенные цвета, контраст, игра с зеркальной композицией, различные способы наложения, разные эффекты искажения фотографии.
Тем самым журнал отвергал конформизм, так как активно выражал свою позицию, называя себя Библией музыки и стиля.


Ray Gun #34, Март 1996. С группой Cypress Hill на обложке / Ray Gun #2, Декабрь 1992/Январь 1993. С группой R.E.M. на обложке
Журнал сам определяет какую роль играет музыкант или группа на обложке, он не пытается угодить артисту, выставляя его в лучшем свете. Поэтому часто на обложке можно увидеть заблюренные силуэты, размазанные, нечеткие лица.
Цвет, игра с изображением, искажения — все это отражает музыку, о которой рассказывает журнал: электроника, панк, гранж. Появление авангардных музыкантов отразилось на стиле журнала Ray Gan.


Ray Gun #36, Май 1996. С группой Rage Against the Machine на обложке / Ray Gun #39, Сентябрь 1996. С Беком на обложке


Ray Gun #28, Август 1995. С Нилом Янгом на обложке / Ray Gun #38, Август 1996. С Йоко Оно на обложке
Глава 3. Правила игры
«Я никогда не знал всех правил, всего того, что нельзя делать» — Дэвид Карсон.
Дэвид Карсон опровергает теорию о том, что графический дизайн должен следовать определенным правилам и стандартам и предлагает ломать шаблоны.
Дэвид Карсон меняет правила игры в дизайне. Он активно работает над формой, и с помощью неё коммуницирует со зрителем.
Что же происходит с формой в журнале Ray Gan?
Принцип 1. Энтропия
Энтропия — один из самых ярких принципов работ Дэвида Карсона. Энтропия, термин взятый из физики, но для понимания, в общем смысле описывает процесс хаотичности системы. Распад, стремление к хаосу и беспорядку, неупорядоченность — это все как говорит о увеличении энтропии, так и с точностью описывает подход Дэвида Карсона к работе над дизайном.
Ray Gun #1, Ноябрь 1992, разворот


Ray Gun #32, Декабрь 1995/Январь 1996. С группой Sonic Youth на обложке / Ray Gun #9, Сентябрь 1993. С группой Urge Overkill на обложке
Художник отказывается от модульной сетки, которая в графическом дизайне всегда была применена как важный элемент построения системы и упорядочивания в ней всех составляющих элементов дизайна. Тем самым автор провозглашает себя нигилистом в дизайне, отказываясь от общепринятых норм.
Создается ощущение, что элементы на страницах разлетаются в разные стороны, тем самым усиливается хаотичность и небрежность композиции.


Ray Gun #58, Август 1998. С Энди Уорхолом на обложке / Ray Gun #16, Май 1994. С группой Alice in Chains на обложке
Ray Gun #58, Август 1998. С Энди Уорхолом


Ray Gun #16, Май 1994. С группой Alice in Chains
Принцип 2. Конструктор «разрушь и начни заново»
Форма играет роль конструктора, из которого можно собирать интересные композиции.
Marvin Scott Jarrett, Ray Gan the bible of music and stile


Marvin Scott Jarrett, Ray Gan the bible of music and stile
Блоки текста играют роль строительного материала, из которого создаются новые формы.
Художник не боится потерять читабельность текста, поэтому переворачивает его, обрезает, накладывает друг на друга, экспериментирует с размером и видом шрифта.


Ray Gan
Marvin Scott Jarrett, Ray Gan the bible of music and stile
Буквы становятся частью фотографии, сливаясь в единую картинку. Буква становится негативной формой для фотографии. Картинка приобретает новый смысл.


Ray Gun #33, Февраль 1996. С группой The Smashing Pumpkins на обложке / Ray Gun #3, Февраль 1993. С группой Dinosaur Jr. на обложке.


Ray Gun #4, Март 1993. С Блэком Фрэнсисом на обложке / Ray Gun #26, Май 1995. C группой Beastie Boys на обложке
Помимо текста конструктором могут служить силуэты на фотографии.
Текст как бы состыковывается с фотографией, заполняя её пустые места. Все это напоминает игру в тетрис.
«Пустое» пространство тоже является «строительным материалом» для композиции. Много свободного пространства также отражает дух того поколения, который требует свободы и отказа от шаблонов.
Заключение
После ухода Дэвида Карсона, начиная с 31 выпуска, журнал Ray Gan сохранил стиль дизайнера, но пришел к более понятной форме и композиции, чтобы быть ближе к читателю, стать доступнее и понятнее.


Ray Gun #49, Сентябрь 1997. С Бьорк на обложке / Ray Gun #54, Март 1998. С группой Radiohead на обложке
Рамки появляются у композиции, так со временем и журнал ставит больше рамок для своего дизайна. Он стремится стать понятнее для читателя. При этом на протяжении всех выпусков журнал сохраняет свой стиль.
Журнал Ray Gan стал звучанием эпоса постмодернистской парадигмы. Благодаря Дэвиду Карсону, журнал смог отразить тот вызывающий и новый тип мышления, который отразился в дальнейшем на медиа, и повлиял на стиль и моду того времени.
Форма, которую демонстрировал и доносил журнал до читателей, отражала тот продукт, который он преподносил ему. Благодаря музыке и культуре того времени, журнал впитал себя весь сок авангардной и радикальной мысли и отразил её в виде тех вызывающих образов, которых мы видим на обложках и разворотах выпусков журнала.
Благодаря новому подходу Карсона так работать над формой, журнал смог громко доносить свои идеи, и коммуницировать со своей аудиторией.
Журнал Ray Gan это журнал, который не боялся кричать своему зрителю. Журнал полностью олицетворяет тот образ пост-панк музыканта, который отступает от границ шаблонов и узких рамок, готов к экспериментам и разнообразию, желает свободы самовыражения и стремится к новым идеям.
Jamie Yale Ray Gun Magazine [перевод статьи] / Jamie Yale [Электронный ресурс] // Дзен: [сайт]. — URL: https://dzen.ru/a/Y_iiyGjQ0T06gFzG (дата обращения: 18.11.2024).
The medium is the message / [Электронный ресурс] // Wikipedia: [сайт]. — URL: https://en.wikipedia.org/wiki/The_medium_is_the_message (дата обращения: 18.11.2024).
Joe Clark «Illegible» David Carson cannot not communicate / Joe Clark [Электронный ресурс] // Joeclark.org: [сайт]. — URL: https://joeclark.org/design/davidcarson.html (дата обращения: 18.11.2024).
Joe Clark «Illegible» David Carson cannot not communicate / Joe Clark [Электронный ресурс] // Joeclark.org: [сайт]. — URL: https://joeclark.org/design/davidcarson.html (дата обращения: 18.11.2024)
Cassidy George Ray Gun: The Most Influential Music Magazine You’ve Never Heard Of / Cassidy George [Электронный ресурс] // Highsnobiety: [сайт]. — URL: https://www.highsnobiety.com/p/ray-gun-music-style-magazine/ (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun / [Электронный ресурс] // Wikipedia: [сайт]. — URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Ray_Gun (дата обращения: 20.11.2024)
David Carcon Ray Gun #50, Октябрь 1997. С группой Oasis на обложке. / David Carcon [Электронный ресурс] // Lemonochrome: [сайт]. — URL: https://lemonochrome.wordpress.com/2009/04/27/ray-gun-magazine/ (дата обращения: 20.11.2024).
Photo by Andy Field / Photo by Andy Field [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/hubmedia/276618877/in/pool-raygun/ (дата обращения: 20.11.2024).
Развороты журнала Ray Gan / David Carson [Электронный ресурс] // Shtampik: [сайт]. — URL: https://shtampik.com/photo/ray-journal/60 (дата обращения: 20.11.2024).
Журнал Ray Gun, ноябрь 1994 г. интервью Брайана Ферри / [Электронный ресурс] // Boring.d3: [сайт]. — URL: https://boring.d3.ru/zhurnal-ray-gun-noiabr-1994-g-interviu-braiana-ferri-1786434/?sorting=rating (дата обращения: 20.11.2024).
Don’t mistake legibility for communication, David Carson / [Электронный ресурс] // Сoverjunkie: [сайт]. — URL: https://amuellergds102.blogspot.com/2010/11/dont-mistake-legibility-for.html (дата обращения: 20.11.2024).
David Carson Ray Gan / David Carson [Электронный ресурс] // Авторская школа Алексея Ромашина: [сайт]. — URL: https://blog.romashin-design.com/devid_karson.html/carosnmaglayoutsllp1 (дата обращения: 20.11.2024).
Gun #1, Ноябрь 1992. / David Carson [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/interrobang918/49799624326/in/gallery-196496201@N05-72157721084006358/ (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #1, Ноябрь 1992. / David Carson [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/interrobang918/49799051423/in/gallery-196496201@N05-72157721084006358/ (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #1, Ноябрь 1992. С Генри Роллинзом на обложке. Обложка спереди / [Электронный ресурс] // Сoverjunkie: [сайт]. — URL: https://coverjunkie.com/cover-categories/premier-issue-covers/raygun-9/ (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #1, Ноябрь 1992. С Генри Роллинзом на обложке. Обложка с обратной стороны / [Электронный ресурс] // Сoverjunkie: [сайт]. — URL: https://coverjunkie.com/cover-categories/premier-issue-covers/back-cover-raygun/ (дата обращения: 20.11.2024).
Gun #5, Апрель 1993. С группой Porno for Pyros на обложке. / David Carcon [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/3764431255/ (дата обращения: 20.11.2024).
Gun #10, Октябрь 1993. С группой Teenage Fanclub на обложке. / David Carcon [Электронный ресурс] // Sukotas: [сайт]. — URL: http://sukotas.tumblr.com/post/5169385347/ray-gun-10 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #18, Август 1994. С группой Lush на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/3764431247/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #13, Февраль 1994. С группой Ministry на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/3764431249/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #15, Апрель 1994. С Элвисом Костелло на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/4004154574/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #24, Март 1995. С группой Mudhoney на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/3764381455/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #20, Октябрь 1994. С Ким Дил и Джеем Маскисом на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/4004154580/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #23, Февраль 1995. С группой Pavement на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/4045409726/in/album-72157621244439899/ (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #34, Март 1996. С группой Cypress Hill на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/3765007484/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #2, Декабрь 1992/Январь 1993. С группой R.E.M. на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/3764431269/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #36, Май 1996. С группой Rage Against the Machine на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/3765007482/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #39, Сентябрь 1996. С Беком на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/3764198943/in/album-72157621244439899/ (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #28, Август 1995. С Нилом Янгом на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/3764381449/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #38, Август 1996. С Йоко Оно на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/3764198951/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #1, Ноябрь 1992. / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/interrobang918/49799603346/in/gallery-196496201@N05-72157721084006358/ (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #32, Декабрь 1995/Январь 1996. С группой Sonic Youth на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/4488357461/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #9, Сентябрь 1993. С группой Urge Overkill на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/3957709273/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #58, Август 1998. С Энди Уорхолом на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/36951952@N07/5052160990/in/gallery-196496201@N05-72157721084006358/ (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #16, Май 1994. С группой Alice in Chains на обложке / [Электронный ресурс] // Artofit: [сайт]. — URL: https://www.artofit.org/ideas/carson-ray-%3C3 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #58, Август 1998. С Энди Уорхолом / [Электронный ресурс] // Pinterest: [сайт]. — URL: https://ru.pinterest.com/pin/71072500352860687/ (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #16, Май 1994. С группой Alice in Chains / [Электронный ресурс] // Letterformarchive: [сайт]. — URL: https://letterformarchive.org/shop/raygun-16/ (дата обращения: 20.11.2024).
Marvin Scott Jarrett Ray Gan the bible of music and stile / Marvin Scott Jarrett [Электронный ресурс] // Stackmagazines: [сайт]. — URL: https://stackmagazines.com/art-design/magazines-were-magical-to-me/ (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun / [Электронный ресурс] // Shtampik: [сайт]. — URL: https://shtampik.com/photo/ray-journal/67 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun / [Электронный ресурс] // Shtampik: [сайт]. — URL: https://shtampik.com/photo/ray-journal/75 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #33, Февраль 1996. С группой The Smashing Pumpkins на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/3765007486/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #3, Февраль 1993. С группой Dinosaur Jr. на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/3764431263/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #4, Март 1993. С Блэком Фрэнсисом на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/3957706385/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #26, Май 1995. C группой Beastie Boys на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/3764381453/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #49, Сентябрь 1997. С Бьорк на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/4835716397/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).
Ray Gun #54, Март 1998. С группой Radiohead на обложке / [Электронный ресурс] // Flickr: [сайт]. — URL: https://www.flickr.com/photos/joekral/3764988000/in/album-72157621244439899 (дата обращения: 20.11.2024).